Rischi legali di condivisione Memes Online

Per la persona media, postare un meme per divertimento o come commento casuale comporta pochissimo rischio legale. Generalmente, non si può essere citato per la condivisione di un meme che è puramente espressivo o non commerciale. Tuttavia, il paesaggio legale si sposta drammaticamente quando il denaro, il danno alla reputazione, o il profitto commerciale entra in gioco il titolare.

Questo articolo esplora i principali rischi legali, difese e meccanismi di applicazione che circondano i memi online, con consigli pratici per rimanere sul lato destro della legge. Si tratta di copyright, uso equo, diffamazione, diritti di privacy e il crescente ruolo dei tribunali di piccola rivendicazione. Se sei un utente di social media casual o un business, sapendo i tuoi diritti e responsabilità possono impedire a un posto casual di diventare una causa costosa.

Comprensione del diritto d'autore e dei memi

La maggior parte dei memi sono costruiti su opere preesistenti da copyright: un film, una fotografia, un clip da un video o un pezzo di musica. Sotto il Copyright Act, il creatore di un lavoro originale ha diritti esclusivi per riprodurre, distribuire e creare opere derivate. Quando si prende quell'immagine e aggiungere testo o modificarlo per fare un meme, si sta creando un opera derivativa[FLT][

Ogni Meme è un'infrazione?

No. Molti memi sono protetti dalla fair use[] dottrina, che permette un uso limitato di materiale protetto da copyright senza permesso per scopi come la critica, commento, news reporting, insegnamento, borsa di studio, o ricerca. La chiave è se il meme aggiunge qualcosa di nuovo, un nuovo significato, un messaggio, o uno scopo, che trasforma l'originale. Se semplicemente ripost un'immagine considerevolmente, senza alcun commento o commento, l'argomento debole,

Le corti valutano quattro fattori per decidere l'uso equo:

  • Purpose e carattere dell'uso:[] Sono favoriti usi non commerciali, educativi o trasformativi. Parodia e satira sono spesso considerati trasformativi.
  • La natura del lavoro protetto dal diritto d'autore:[ Le opere pratiche (come le fotografie di notizie) sono meno protette di opere altamente creative (come i film di lungometraggio o i dipinti).
  • L’importo e la sostanzialità della porzione utilizzata: Utilizzando solo ciò che è necessario per il punto del meme aiuta la difesa.
  • Effect sul mercato potenziale:[] Se il meme sostituisce l'originale o danneggia la capacità del creatore di trarre profitto, l'uso giusto è più difficile da rivendicare.

Ad esempio, un meme che schiaffeggia una didascalia umoristica su un ancora da un film può essere un uso equo se commenta il film o la società. Ma usando quello stesso ancora per promuovere un prodotto senza una licenza è quasi certamente violazione. Allo stesso modo, riposting immagine di un fotografo su un account meme Instagram che gestisce gli annunci non è generalmente uso giusto, anche se si aggiunge una didascalia.

L'Ufficio del Copyright degli Stati Uniti mantiene un indice di uso familiare che compila le decisioni del tribunale e può aiutare a misurare la forza di una difesa potenziale.

La distinzione tra Parodia e Satire

Non tutti i commenti sono trattati allo stesso modo. Parody] usa un lavoro noto per commentare o mock che molto lavoro. Parody è spesso protetto come un uso equo perché si rivolge all'originale stesso. Per esempio, una meme che sostituisce il dialogo di un personaggio del film per incidere la trama del film è parodia.

Se il vostro meme è un giab diretto al materiale sorgente (ad esempio, un meme che si innamora di una scena di film specifica), la vostra rivendicazione di uso equo è più forte. Se si sta utilizzando un quadro di un famoso dipinto per commentare la politica moderna, la difesa è più debole.

Uso commerciale: quando i rischi spiano

Il singolo fattore più grande che solleva il rischio legale è uso commerciale[]. Se sei un business, un marchio, o un influencer che utilizza memes per i prodotti di mercato o per crescere il vostro seguito, la difesa dell'uso equo diventa molto più difficile da sostenere.

Casi notevoli

Considerate il “Success Kid”[ meme. La famiglia dietro l’immagine del bambino con un pugno in mano ha preso un’azione legale quando le aziende hanno usato l’immagine commercialmente senza permesso. Hanno anche citato individui che hanno cercato di marchiare il meme per il profitto. L’obiettivo della famiglia era quello di proteggere la somiglianza del bambino e il controllo dello sfruttamento commerciale.

Analogamente, I conti meme di Instagram[] sono stati citati per la ripubblicazione di immagini e video protetti da copyright senza attribuzione o licenza. In diversi casi, fotografi e artisti hanno vinto giudizi contro conti aggregatori che hanno profittato di entrate pubblicitarie o post sponsorizzati utilizzando contenuti rubati.

Se gestite un account aziendale o monetizzate la vostra presenza sui social media, trattate memes allo stesso modo in cui tratterete qualsiasi altro asset protetto da copyright: creare contenuti originali, utilizzare il dominio pubblico o le opere Creative Commons, o acquistare una licenza.

Diffamazione e invasione della privacy

I temi che caratterizzano le persone reali, in particolare le rappresentazioni non infiammabili o false, possono portare a reclami diffamazione o all'invasione delle cause di privacy.

Diffamazione

Un meme è defamatore se contiene una falsa affermazione di fatto che danneggia la reputazione di qualcuno. L’opinione pura o la satira evidente è generalmente protetta sotto il Primo Emendamento. Ma se una meme accusa falsamente qualcuno di un crimine, implica un comportamento immorale, o diffonde informazioni fuorvianti, il soggetto può fare causa di diffamazione. Il formato umoristico del meme non automaticamente ti protegge da responsabilità.

Diritto di pubblicità

Molti stati riconoscono un diritto di pubblicità, che dà il controllo degli individui sull’uso commerciale del loro nome, immagine o somiglianza. Utilizzando una foto di una persona in un meme che promuove un prodotto, anche se si aggiunge testo, può violare questo diritto. Anche i memi non commerciali possono attraversare la linea se implicano approvazione o associazione.

Per ridurre al minimo il rischio, evitare di usare persone identificabili (soprattutto figure non pubbliche) in memes senza il loro consenso. Se il meme è chiaramente una barzelletta o una parodia, assicurarsi che nessuna persona ragionevole lo prenderebbe come fatto.

Meccanismi di imposizione: DMCA, Trolls e Small Claims

Capire come i titolari dei diritti esecutivi dei loro diritti d'autore ti aiutano ad anticipare potenziali problemi.

Ripartizione DMCA

Il Digital Millennium Copyright Act (DMCA) fornisce un processo semplificato per i proprietari di copyright per richiedere la rimozione di contenuti in violazione da piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube e Twitter. Se un meme contiene materiale protetto da copyright, il proprietario (o un agente) può inviare un takedown note]] alla piattaforma di ripristino più rapidamente dei contenuti

Alcune entità, chiamate in modo squisitamente copyright trolls, acquisiscono diritti alle immagini popolari e poi inviano aggressivamente lettere di richiesta o cause di file contro i poster di meme, spesso bersagliando piccole imprese o utenti di social media. Il loro modello di affari si basa su insediamenti rapidi piuttosto che contenzioso. Se ricevete una tale richiesta, non ignorate, ma non pagate immediatamente senza consultare un avvocato.

La legge CASE

Copyright Alternative in Small‐Claims Enforcement (CASE) Act] del 2020 ha creato un tribunale di piccola rivendicazione all'interno del U.S. Copyright Office per le controversie sotto $30.000. Questo rende più economico e più facile per i proprietari di copyright di citare individui, compresi i creatori di meme, senza spese del tribunale federale.

Questioni internazionali e giurisdizionali

Se vivete in un paese e il proprietario del copyright in un altro, la giurisdizione può essere disordinata. La maggior parte delle piattaforme principali rispettano le richieste di takedown in tutto il mondo, ma le cause legali reali spesso richiedono al querelante di fare causa in un tribunale con giurisdizione su di voi. Trattati internazionali come la Convenzione di Berna assicurano che la protezione del copyright sia reciproca, ma l'applicazione varia. Se si tratta di rischi transfrontalieri, consultare un avvocato familiare con la legge internazionale del GDPR.

Punti pratici per evitare problemi legali

Il modo migliore per evitare di essere citato è essere proattivo.

  • Crea i tuoi memi utilizzando immagini originali[[ (o immagini che hai una licenza da usare) che elimina completamente le preoccupazioni del copyright.
  • Utilizzare il dominio pubblico o le opere Creative Commons[[]—controllare i termini di licenza specifici prima della condivisione.
  • Aggiungi commento significativo o parodia[[] per rafforzare un argomento di uso equo se si deve usare materiale protetto da copyright. Una semplice berta che sostituisce solo una parola è meno trasformativa di un nuovo contesto che critica l'originale.
  • Non utilizzare mai memes per la promozione commerciale[[[]] senza ottenere il permesso o una licenza dal titolare del copyright. Anche i post di marca "organici" che diventano virali possono portare a cause legali.
  • Avoid usando le somiglianze delle persone reali[[] in meme defamatoriali o imbarazzanti. Se si deve usare una persona riconoscibile, si consideri utilizzando una silhouette o un look-alike.
  • Se ricevi un takedown DMCA, leggilo attentamente e considera se hai una difesa di uso equo. Se non sei sicuro, consulta un avvocato prima di depositare un contronota.
  • Registra i record[] di dove hai ottenuto l'immagine, qualsiasi modifica che hai fatto e il contesto di condivisione, questi possono aiutare nelle dispute legali.
  • Utilizza i termini di servizio con saggezza. Alcuni memi possono violare le regole di una piattaforma anche se sono legali, portando alla sospensione del tuo account.

Cause notabili e Precedenti

Diversi casi di alto profilo hanno plasmato il paesaggio legale per i memi:

  • Success Kid:[] Come accennato, la famiglia ha fatto causa per fermare l'uso commerciale non autorizzato e i documenti di marchio. Il caso si è stabilito con un accordo che l'immagine non può essere utilizzata per scopi commerciali senza una licenza.
  • Pepe the Frog:[[] Creator Matt Furie ha citato gruppi di estrema destra per usare il suo personaggio per il discorso d'odio, rafforzando con successo il suo copyright. Il caso ha dimostrato che anche quando un meme è cooptato da altri, il creatore originale conserva i diritti e può fermare usi nocivi.
  • Getty Images vs. Small Businesses:[[]] Le agenzie fotografiche Stock inviano regolarmente lettere di richiesta alle aziende che utilizzano versioni meme-like delle loro immagini senza licenza. Molti si accontentano di evitare i costi della corte. In alcuni casi, l'azienda ha pagato diverse migliaia di dollari per immagine.
  • “Sad Affleck” Meme:[] Anche se non contestato, lo stato di fair use del meme è stato discusso ampiamente online, evidenziando l’incertezza che esiste. Il Prof. Eugene Volokh ha scritto che la meme probabilmente si qualifica come parodia perché commenta le prestazioni dell’attore.
  • La “Ragazza del Disastro” Meme:[] Il soggetto di una famosa meme (una giovane ragazza sorridente di fronte a una casa in fiamme) ha poi venduto il file digitale originale come NFT per $500,000. Questo caso sottolinea che il soggetto meme può trarre profitto dall’opera originale, ma il meme stesso può ancora essere un lavoro derivato che viola il copyright del fotografo.

Sezione 230 e responsabilità della piattaforma

La sezione 230 del Communications Decency Act generalmente protegge le piattaforme dei social media da responsabilità per i contenuti caricati dall'utente, compresi i memes. Ciò non significa che il poster è libero dal rischio; significa solo che la piattaforma non è responsabile. Tuttavia, se una piattaforma cura attivamente o monetizza i memes, può perdere la sua immunità. Alcuni tribunali hanno ritenuto che “assist nella creazione” di contenuti – come ad esempio suggerendo le didazioni – sono responsabili.

Conclusione: Condividi in modo responsabile, Conosci i tuoi diritti

Condivisione dei memi è una forma di espressione moderna che i tribunali generalmente proteggono quando vengono utilizzati per l'umorismo, la critica o il commento. I rischi si alzano bruscamente quando si tratta di un guadagno commerciale o di un danno reputazionale. Comprendendo i principi del copyright, l'uso equo, i rischi di diffamazione, e gli strumenti di applicazione come il DMCA e il CASE Act, si possono condividere memi con maggiore fiducia.

Per ulteriori informazioni, consultare l’Indice di utilizzo , l’Indice di utilizzo , l’Indice di utilizzo della Fondazione Frontiera Elettronica ]], e questo Success Kid causa]. Per una panoramica del diritto di leggi di pubblicità, vedere il riepilogo [FLT]