使用著作權的廣告是一件很努力的作品。 單一誤事就可能導致成本高昂的诉讼、品牌声誉的損失以及你的競爭被移除。 然而,很多企業,从創辦到多国公司, 通常都依靠他人所有的影像、音樂、影片片段和其他內容來讓廣告更具吸引力。 關鍵是精准地勾勒法律風景。 這篇文章提供了一個全面且可操作的指南,說明如何在商业廣告中合法使用著作權的資料,涵盖從取得适当的執照到了解公平使用和公有领域资源的狭义应用等一切。

在廣告中使用任何第三方材料之前, 您必須掌握著作權保護的基本範圍。 著作權是知识产权法的一种形式, 它赋予創作者對他們原著作者權的獨家權, 固定在有形的演化媒體上。 這些作品包括文學作品、音樂成份、音效、照片、畫作、電影、軟體和建築設計。

授予著作權所有者的六大獨家權限是:

  • 复制: 抄本的權利.
  • 分 :] 出售,出租,或以其他方式向公眾转让副本的權利.
  • 演化作品: 以原作(如重混音、翻譯或改编)为基础創作新作品的權利。
  • 公演: 公演: 公演作品的權利(與音樂,戲曲等相關).
  • 公示: 公示作品的權力(與影像,影片等相關).
  • 數字音效傳送: 对于音效,通过數位音效傳送(如流傳)的表演權.

美國的著作權保護在創作和定局時自然而然地會發生。 該作品的著作權不需要美國著作權局的注册, 但注册是提起诉讼的前提, 也允許法律上的損失。 1978年1月1日之後創作的作品的著作權期限一般是作者的寿命加70年。 对于為租借而作的作品, 期限是95年, 或120年, 以短於哪個者为准。 著作權到期後, 作品便進入公有领域。

商业廣告中, 您幾乎總是需要與這些獨家權限交換。 單純的買賣產品并不授予您在廣告中使用其著作權元素的權利。 例如, 從牆上買一幅畫並沒有權限您在廣告牌上再版它。 版权仍由藝術家來持有, 除非有明文的轉寫。

許可與授權:金本位

最合法可靠的途径是取得著作權所有者的明确許可,通常是通過授權協議。 授權是一份合同,它允許您以特定方式、特定期限、且常常在特定的地理或媒體限制下使用著作權的資料。

直接權限

專為獨特的內容,例如由知名藝術家拍攝的特製照片或流行歌曲的片段,你必須直接與權益持有者或其授权的代表(例如唱片標籤、股票照片代理或音樂出版商)商洽。

創意共同與其他開放許可權

許多創用人使用創用CC的許可權, 它們是提前授權的合法工具。 然而, 并非所有的創用CC的許可權都允許商业使用。 授權權權[ [FLT: 0] 授權權權允許商业使用, 但需要歸屬。 授權權[ [FLT: 2] 授權權權[FLT: 2] 授權權權權[ NC] 非商業] 明文禁止商业使用。 在廣告中使用NC的許可權權令將直接違反了。 即使使用CC BY的許可權, 您也必須精确遵循授權權要求。 例如, 您必須包括創用人的姓名、授權與作品的關聯。 不正确授權會造成違章, 有效讓您使用權被違反 。

更安全的廣告選擇是使用CC0(創用共同權零)授權(又稱「無權保留 ”) 的資料。 CC0的作品都專注在公有领域, 你可以用於任何目的,包括商業廣告,而不歸屬(但歸屬性總是值得欣賞 ) 。 许多股市照片網站如Unsplash、Pexels和Pixabay提供CC0授權影像。

免費王室對權力管理股票

大部分股票影像、影片及音效庫提供兩種主要授權模式:免使用權(RF)及權力管理(RM)。

  • Royalty-Free (RF): 您一次性支付費用, 可以在多項工程中多次使用內容, 但該授權不包含其他使用費。 授權通常會限制副本、 發售渠道或敏感背景下的用戶。 總要讀《終端使用者授權協議》, 以確認廣告是允許的 。
  • 使用權管理( RM ): [FLT : 1] 您會按特定用途支付費用, 例如: 期限、 地域、 業務、 印花。 執照只限此特定用途, 所以圖像不會被競爭者以相同方式使用。 RM 更受控制, 也常用于高知名度的廣告活動, 但成本也更高 。

廣告音樂授權

音樂是廣告中最狡猾的一個领域。 使用流行歌曲需要至少兩種權限: 曲目( 由歌曲作者或音樂出版商擁有) 和音效錄音( 由唱片標籤擁有) 。 您通常需要同步授權( 同步授權) , 才能將音樂與視覺影像配對於廣告。 此外, 需要使用標籤的總使用權才能使用特定收錄的表演 。 音樂庫( 如: 流行音效、 音效網) 提供预先放行的音樂, 以做廣告, 大大简化了此过程。 避免從Spotify、 Youtube或其他流播服務中拉出音樂, 因為其使用條件明明禁止商业廣告。

商业背景下的公平使用

公平使用是一種法律學說, 允許在不允許的情况下, 限量使用著作權的資料, 以進行批判、評論、新聞報導、教學、獎學金或研究。 然而, 商業使用通常在公平使用分析中被看成不適合。 1976年的著作權法(17 U.S.C.§107)提供了法院权衡的四個因素:

  1. [ [FLT: 0] 用途和性格 : [[FLT: 1] 用途是否具有變化性? 您新增了表情或意思嗎 ? 商業用途比公平用途重, 但變化用途可以克服這個問題 。
  2. 使用創意極高的作品(如畫面), 与使用實際作品(新聞文章)相比,
  3. 使用小而微的部份更可能公平使用, 但即使小部分的作品是「心」, 也有可能被侵犯。
  4. 使用此方法是否會傷害著作權人賺取授權費的能力? 這個因素常常是最重要的。 廣告中使用材料直接與著作權人自己的授權機會競爭。

公開使用很少成功。

  • 照片來自Flickr用戶Parody或Satire:。 如果你的廣告是一則對原作的評論或批評(不只是用它來笑來賣產品)的嘲弄, 就可以保護它。 例如, 一個蘇打廣告, 透過轉換它的意义來在知名電影場景中挑逗樂趣。 然而, 這項分析非常符合事實, 常常在法庭上做測試。
  • 偶爾使用: 如果有版权的影像不小心出現在影視廣告(例如牆上的海報)的背景中, 而不是焦點, 有些法院發現這只是微小的(太小了, 不宜侵犯) 。 但這不是安全的港湾, 你只要可能就應該避開它 。

許多品牌都更喜歡授權內容, 而不是在法庭辯護下下賭注。 在任何商業競爭中, 都先請問一位知识产权律師,

公域和開啟內容

任何公共領域內的內容都無權用于任何目的,包括商业廣告,但無許可或無權歸屬。作品在著作權到期、無著作權、或創作人專門公有領域時進入公有領域。

什么是公共域?

美國1928年前出版的所有作品一般都属于公有领域(截至2025年)。1928年至1978年出版的作品仍可依更新和其他規則而取得著作權。美國聯邦政府(非州或地方)所創作的作品自動在公有领域。 然而,要小心:公有领域畫的照片如果涉及創意性表示(如照明、角度),可能本身就具有著作權。最安全的行動是使用公有领域原始來源,而不是現代复制。

政府工程和开放資料

美國政府作品包括由聯邦員工製作的文件、影像和影片,作為他們公職的一部分。 例如,NASA影像、國家檔案館照片、CDC的內部圖片都是公有领域。 你可以在廣告中使用,但你不能給人以政府贊成你的產品的印象。一些州政府和地方政府也以公有领域類似术语發行作品。

CC0 和其他專案

CC0是讓創作者可以放棄所有著作權和鄰居權的法律工具。 很多攝影師、插畫家和音樂家都使用CC0來為公眾服務。 資源如Flickr Communitys、Pixabay、Metropolitan Art Museum的開放存取計畫(其中許多圖片都使用CC0)是高質内容的優點,可以用于廣告。

减少风险战略

廣告活動也將面临法律挑戰。

原始內容建立

唯一能保證不引起第三方著作權問題的方法就是建立你自己的原始內容。 雇用攝影師、影音師、音樂家、圖像设计師和抄寫者來為您的廣告製作作品。 确保所有作品都是在书面的「為雇工而做的工作 」 協議下創作的,所以你的公司完全擁有著作權。 如果使用獨立的承包商,著作權的书面授權至关重要。

合同中的赔偿条款

當您從股票代理商或自由創作商發行許可內容時, 包括赔偿条款。 這意味如果內容侵犯他人的權利, 卖方會同意向您提供赔偿。 值得稱道的股票代理商如 Shutterstock 和 Getty Images 提供最高一定数额的补偿。 請檢查覆盖范围限制, 并确保赔偿延及您的具体用途( 商业廣告 ) 。

錯誤與外出( E&O) 保險

媒體責任保險通常稱為錯誤和不顧后果保險, 可以在廣告中支付與著作權侵犯申請相關的法律費用和理赔。 许多廣播商和廣告網絡在播出你的廣告前需要提供這項保險的證據。 咨询一位在媒體政策上經驗過的保險經紀人, 以确保您能充分報導。

完全清除研究

在鎖定創意概念前, 請先做一個批評。 建立一個电子表格, 列出您廣告的每個元素: 每個影像、 音樂音軌、 影片剪輯、 字体、 品牌參考。 每個元素, 記錄來源、 許可型態, 以及任何限制。 這都有助于早期辨識可能發生的問題。 對於字体, 注意很多字面都是有權可控的軟體; 在廣告中使用商業字型需要許可嵌入影像或影片的許可權 。

商用廣告最佳操作清單

  • 假定一切都是著作權。 [[FLT: 1] 除非你有明确證據, 它在公有领域或被明确授權用于商业用途, 不要使用它。 缺省是著作權 。
  • 連「免費使用」的許可權都有限制: 禁止色情、仇恨或敏感地使用; 限制印花; 禁止轉售內容本身。
  • 按要求屬性。 [[FLT: 1] 如果使用 CC BY 或类似的授權, 遵循建議的歸屬格式: 標題、 作者、 源碼 URL、 授權名稱和 URL 。
  • 」 避免從社交媒體借給「借」。 只因為一幅圖片被公開登上Instagram或Twitter, 并不意味你允許在廣告中使用。 您必須取得創作人的书面明确同意。
  • 使用專業的股票庫。 Shutterstock, Adobe Stock, Pond5 等有名的服務提供清晰的商业許可和赔偿。 Unsplash 等自由網站是好的, 但可以檢查每個影像的許可: 一些 Unsplash 影像可能會有模型的財產釋放, 但并非所有的。
  • 清除音樂的早點。 [[FLT: 1] 音樂清除可能最耗時。 考慮使用提供預先清潔同步和主權的製作音樂文庫來做廣告 。
  • [ [FLT: 0] 記錄一切。 [[FLT: 1] 保留所有許可權、 權限和信件的記錄。 如果有爭議, 您需要證明您的使用是被允許的 。
  • 找個高考律師來審查你的執照協議 以及你打算使用的范围

結 论

使用有版权的廣告材料并非天生是禁止的,而是需要勤勉的法制。最安全的途徑是直接向著作權所有者授權或使用公有领域或明确供商业使用的材料(例如CC0 ) 。 公平使用是存在的,但很少是直接廣告的安全賭注。 了解著作權法的基本原理、获得适当的許可、以及如赔偿和保險等降低風險的策略,企业可以建立有吸引力的有效广告,而不必违反著作權法。 總是有失於谨慎:在懷疑、得到许可或建立自己的內容時。

參考美國著作權局[, 以提供官方指南, 審查創用公用權單[, 以提供開放執照的選擇, 探索這部廣告法指南[, 以了解其他最佳做法。