Sử dụng tài liệu có bản quyền trong quảng cáo thương mại là một nỗ lực lớn. một bước đi sai có thể dẫn đến việc kiện tụng tốn kém, gây tổn hại danh tiếng thương hiệu, và xóa bỏ chiến dịch tranh cử. nhưng, nhiều doanh nghiệp, từ khởi nghiệp cho đến các tập đoàn quảng cáo đa quốc gia, thường dựa vào hình ảnh, băng video và nội dung khác của người khác để làm cho quảng cáo của họ hấp dẫn hơn. chìa khóa là định hướng phong cảnh pháp lý với độ chính xác. bài báo này cung cấp một hướng dẫn toàn diện, có thể hành động về cách sử dụng hợp pháp tài liệu có chủ trong quảng cáo thương mại, bao gồm mọi thứ từ giấy phép hợp pháp đến hiểu các ứng dụng công bằng và tài nguyên công bằng.

Trước khi bạn sử dụng bất kỳ tài liệu bên thứ ba trong một quảng cáo, bạn phải nắm bắt phạm vi cơ bản của bảo vệ bản quyền. Tác quyền là một hình thức của luật sở hữu trí tuệ cung cấp quyền riêng cho người sáng tạo của họ về tác giả ban đầu của họ cố định trong một phương tiện cụ thể của biểu hiện. những tác phẩm này bao gồm các tác phẩm văn chương, các bản nhạc, băng thu âm, hình ảnh, phim ảnh, phần mềm và thiết kế kiến trúc.

6 quyền độc quyền được cấp cho một người sở hữu bản quyền là:

  • Sinh sản: quyền sao chép công việc.
  • Sự phân phối: quyền bán, thuê, hoặc nếu không thì chuyển bản sao đến nơi công cộng.
  • Các tác phẩm định nghĩa:) Quyền tạo ra các tác phẩm mới dựa trên bản gốc (e.g., bản dịch, hoặc sự thích nghi).
  • Trình diễn Pblic:) Quyền được thực hiện công việc công khai (được yêu thích cho âm nhạc, kịch bản, v. v.)
  • Màn hình Pblic:) Quyền hiển thị công việc công khai (đã được nâng cấp cho ảnh, video, v. v. v.
  • Truyền âm thanh:) Để thu âm, quyền thực hiện thông qua phát âm thanh số (v. d., truyền đi).

Việc đăng ký với Văn phòng Tác quyền Hoa Kỳ không cần thiết để được bảo vệ bản quyền, nhưng việc đăng ký là điều kiện tiên quyết để đệ trình một vụ kiện và cho phép các thiệt hại về thống kê. Thời gian của bản quyền cho các tác phẩm được tạo ra sau 1 tháng 1 năm 1978, thường là cuộc sống của tác giả cộng 70 năm. Đối với công việc làm cho người ta, thuật ngữ này là 95 năm từ ấn phẩm xuất bản hoặc 120 năm, tức là ngắn hơn. Sau khi tài liệu hết hạn bản quyền, công việc đi vào lãnh thổ.

Để quảng cáo thương mại, hầu như bạn luôn cần phải tương tác với những quyền độc quyền này. đơn giản là trả tiền cho một sản phẩm không cho bạn quyền sử dụng các yếu tố bản quyền của nó trong quảng cáo. ví dụ, mua một bức tranh từ bức tường không cho bạn quyền tái tạo nó trên bảng quảng cáo.

Quyền hạn và việc giảm nhẹ: Tiêu chuẩn vàng

Đường dẫn an toàn nhất về mặt pháp lý là xin giấy phép rõ ràng từ chủ bản quyền, thường qua một thỏa thuận nhập cảnh. Một hợp đồng cho phép bạn sử dụng tài liệu có bản quyền theo những cách cụ thể, trong một thời gian cụ thể, và thường dưới những hạn chế cụ thể về địa lý hoặc phương tiện truyền thông.

Quyền hạn trực tiếp

Để có nội dung độc đáo như một bức ảnh của một nghệ sĩ hoặc một đoạn phim được biết đến hoặc một bài hát phổ thông, bạn phải thương lượng trực tiếp với người sở hữu quyền sở hữu hoặc đại diện riêng của họ (v. d., một nhãn ghi âm, hãng ảnh cổ phiếu, hoặc nhà xuất bản nhạc). Hãy đảm bảo rằng giấy phép này bao gồm rõ ràng việc quảng cáo. Đừng cho phép hiển thị công việc trong phòng trưng bày hoặc trên trang web cá nhân mở rộng quảng cáo.

Những giấy phép mở và sáng tạo

Nhiều người tạo ra bản quyền phát hành tác phẩm của họ dưới quyền sáng tạo chung (CC), là những công cụ pháp lý cung cấp quyền ưu tiên. Tuy nhiên, không phải mọi giấy phép CC cho phép sử dụng thương mại. [FLT: 0] bởi [FLT: 0], [FLT: 0], bằng lái ), bằng lái xe thương mại [FLT: 1], nhưng yêu cầu quyền truy cập trực tiếp. Việc này [FLT: 2] Cần phải tuân thủ chứng nhận [C], v. Để có thể thực hiện đúng các chứng nhận, cần thiết, cần phải có quyền hạn, cần phải có quyền hạn, cần phải có quyền hạn. Để có quyền hạn, cần phải có quyền hạn, cần phải có quyền hạn, và không hợp lệ.

Một cách an toàn hơn cho quảng cáo là dùng vật liệu dưới [FLT: 0]CC0 ) ) [Freative Commons Zero], cũng được biết đến như là“ Không có quyền hạn nào. Các công việc dưới quyền CC0 đã được cống hiến cho lãnh thổ công chúng, và bạn có thể sử dụng chúng cho bất kỳ mục đích nào, kể cả quảng cáo thương mại, không có sự phê chuẩn (mặc dù luôn luôn luôn được đánh giá cao).

Kho bảo trì quyền lợi

Hầu hết các hình ảnh cổ phiếu, video và thư viện âm thanh đều cung cấp hai mô hình bản quyền chính: không có hoàng gia (RF) và quyền quản lý (RM).

  • Royalty- Free: [FFFAT: 1] Bạn trả phí một lần và có thể sử dụng nội dung nhiều lần, trong nhiều dự án, mà không trả thêm hoàng gia. Tuy nhiên, giấy phép không chỉ riêng, có nghĩa là những người khác có thể sử dụng nội dung đó. Giấy phép RF thường có giới hạn trên số bản sao, kênh phân phối, hoặc sử dụng trong bối cảnh nhạy cảm. Luôn luôn đọc thỏa thuận giấy phép kết thúc (EUL) để xác nhận việc quảng cáo thương mại được chấp thuận.
  • Quyền quản lý (RM): ) Bạn trả phí dựa trên cách sử dụng riêng, g., thời gian, địa lý, công nghiệp in, chạy. Giấy phép này là độc quyền cho việc sử dụng cụ thể đó, vì vậy hình ảnh sẽ không được sử dụng bởi một đối thủ tương tự. RM được kiểm soát và thường được sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo cao cấp, nhưng cũng đắt hơn.

Âm nhạc cổ vũ trong việc quảng cáo

Âm nhạc là một trong những lĩnh vực khó khăn nhất trong quảng cáo. Dùng một bản nhạc phổ biến đòi hỏi phải rõ ràng ít nhất hai bản quyền: bản nhạc (được người viết nhạc hay người công bố âm nhạc ghi âm) và bản thu âm (được ghi âm (được dùng bởi nhãn ghi âm). Bạn thường cần có một giấy phép đồng bộ hóa (có khả năng đồng bộ hóa tính) để sắp xếp âm nhạc với ảnh thị giác trong quảng cáo. Ngoài ra, cần có giấy phép ghi chú rất tốt để sử dụng một bản nhạc được ghi lại. Thư viện âm nhạc (g. d. Epidemic, Sound) cung cấp giấy phép phát thanh trước khi quảng cáo, mà tiến trình quảng cáo, mô phỏng quá trình thu âm nhạc đáng kể. Tránh việc chuyển tiếp từ YouTube, hoặc các dịch vụ quảng cáo khác, như là không được phép quảng cáo.

Dùng một cách công bằng trong một văn cảnh thương mại

Việc sử dụng hợp pháp là một giáo lý cho phép sử dụng tài liệu có hạn mà không có sự cho phép về mục đích như phê bình, bình luận, tin tức, dạy dỗ, học bổng hoặc nghiên cứu.

  1. Dấu hiệu và tính cách của cách dùng: [FLT: 1] có phải là sử dụng biến đổi không? Bạn có thêm biểu thức hay ý nghĩa mới không? Việc sử dụng thương mại nặng hơn sử dụng công bằng, nhưng việc sử dụng biến đổi có thể vượt qua được.
  2. Bản vẽ của tác phẩm có bản quyền: ) dùng một tác phẩm sáng tạo cao (trong tranh vẽ) phản ảnh việc sử dụng công bằng so với việc dùng một công việc có thật ( mạo hiểm).
  3. Một phần nhỏ và đáng kể: ) dùng một phần nhỏ, không đáng kể thì rất có thể sẽ được sử dụng một cách công bằng.
  4. Tiềm năng trong thị trường: ) Việc dùng khả năng gây hại cho người sở hữu bản quyền để kiếm tiền sao?

Trong quảng cáo thuần túy - sử dụng nội dung bản quyền chỉ để bán một sản phẩm - sử dụng không công bằng ít khi là một thành công phòng thủ.

  • Poffy hay Satire: ) Nếu quảng cáo của bạn là một bản tóm tắt bình luận về tác phẩm gốc (không chỉ dùng để cười để bán sản phẩm), nó có thể được bảo vệ. Ví dụ, một quảng cáo soda chọc vui tại một cảnh phim nổi tiếng bằng cách biến đổi ý nghĩa của nó. Tuy nhiên, đây là một phân tích cụ thể và thường được kiểm tra tại tòa.
  • Dùng ) Nếu ảnh có bản quyền xuất hiện tình cờ trong nền của quảng cáo video (v. d., một poster trên bức tường) và không phải là tiêu điểm, một số tòa án đã tìm thấy de minimis (quá tầm thường để vi phạm). Nhưng đây không phải là một cảng an toàn; bạn nên tránh khi có thể.

Chiến tranh: ) Dựa trên việc sử dụng công bằng cho quảng cáo thương mại mà không cần xem xét kỹ càng về mặt pháp lý là nguy hiểm.

Sự thỏa lòng công khai ở miền đông và nơi công cộng

Nội dung trong lĩnh vực công cộng là miễn phí cho bất kỳ ai sử dụng cho bất kỳ mục đích nào, bao gồm quảng cáo thương mại, không có sự cho phép hoặc sự phê duyệt. làm việc vào lĩnh vực công cộng khi quyền tác hết hạn bản quyền, không bao giờ có bản quyền, hoặc được người tạo ra dành riêng cho lãnh thổ công cộng.

Miền đông công cộng là gì?

Tại Hoa Kỳ, mọi tác phẩm được xuất bản trước năm 1928 thường nằm trong lãnh thổ công cộng (như năm 2025). Những tác phẩm được xuất bản từ năm 1928 đến 1978 có thể vẫn còn bản quyền tùy thuộc vào việc thay đổi và các quy tắc khác. Việc được chính phủ liên bang Hoa Kỳ (không phải quốc gia hay địa phương) thường được tự động sử dụng trong lãnh thổ công cộng. Tuy nhiên, hãy cẩn thận: một bức ảnh của một bức tranh thuộc miền công cộng có thể được bảo vệ nếu có sự biểu hiện sáng tạo (v. d., góc). Việc di chuyển an toàn nhất là sử dụng nguồn gốc công cộng thay vì sự sinh sản xuất hiện đại.

Công việc của chính phủ và dữ liệu mở

Chính phủ Hoa Kỳ làm việc bao gồm các tài liệu, hình ảnh và video do các nhân viên liên bang tạo ra như một phần trong nhiệm vụ của họ. ví dụ, hình ảnh NASA, ảnh kho lưu trữ quốc gia, và thông tin của CDC là công chúng. bạn có thể sử dụng chúng trong quảng cáo, nhưng bạn không thể tạo ấn tượng rằng chính phủ ủng hộ sản phẩm của bạn. một số chính phủ và địa phương cũng công bố công việc theo các điều khoản công cộng như các công ty.

CC0 và những sự dâng mình khác

Như đã đề cập ở trên, CC0 là một công cụ pháp lý cho phép những người sáng tạo từ bỏ tất cả quyền bản quyền và quyền lợi quốc tế, nhiều nhiếp ảnh gia, họa sĩ, người vẽ ảnh gia, và nhạc sĩ sử dụng CC0 để đóng góp cho những điểm chung. Tài nguyên như Flickr Commons, Pixabay, và Bảo tàng Mở của Art (mà sử dụng CC0 cho nhiều hình ảnh) là những nguồn chất lượng cao mà có thể sử dụng trong quảng cáo.

Những động tác gây mê nguy hiểm

Ngay cả với giấy phép và giấy phép, các chiến dịch quảng cáo có thể phải đối mặt với những thách thức pháp lý.

Tạo ra nội dung nguyên thủy

Cách duy nhất để bảo đảm không có vấn đề bản quyền nào là tạo ra nội dung gốc của riêng mình: thuê nhiếp ảnh gia, thư ảnh, nhạc sĩ, nhà thiết kế đồ họa và biên tập để sản xuất các tác phẩm đặc biệt cho quảng cáo của bạn. Bảo đảm mọi tác phẩm được tạo ra dưới một văn bản “công việc làm để thuê hợp đồng cho thuê, vì thế công ty của bạn sở hữu bản quyền một cách trắng trợn.

Những người già Nô - en bị cấm đoán trong hợp đồng

Khi bạn cấp giấy phép từ một cơ quan chứng khoán hoặc một người tự do tạo ra, có nghĩa là người bán không xác nhận một số tiền nhất định. Người đó đồng ý bù đắp cho bạn nếu nội dung của người khác không được lợi dụng. Các cơ quan chứng khoán đáng tin cậy như Sutterstock và getty Images không cung cấp một số lượng nhất định.

Lỗi khi phát hành (E&O) bảo hiểm

Bảo hiểm trách nhiệm của phương tiện truyền thông, thường được gọi là sự nhầm lẫn và bỏ bê (E&O), có thể bao gồm phí pháp lý và các khoản bồi thường liên quan đến các tuyên bố vi phạm bản quyền trong quảng cáo.

Nghiên cứu về sự hiểu biết đầy đủ

Trước khi khóa một khái niệm sáng tạo, hãy kiểm tra lại tài liệu cách giải quyết. Tạo một bảng tính liệt kê mọi yếu tố của quảng cáo của bạn: mỗi ảnh, thẻ nhạc, clip video, phông chữ và tham chiếu thương mại. Đối với mỗi yếu tố, tài liệu nguồn, kiểu giấy phép, và bất kỳ hạn chế nào. Điều này giúp xác định các vấn đề tiềm năng sớm hơn. Đối với phông chữ, chú ý rằng nhiều kiểu chữ là phần mềm có bản quyền; sử dụng phông chữ thương mại trong quảng cáo yêu cầu giấy phép nhúng vào ảnh hay video.

Những thực hành tốt nhất kiểm tra các quảng cáo thương mại

  • Mọi thứ đều có bản quyền. ) Trừ khi bạn có bằng chứng rõ ràng nó ở trong miền công hoặc rõ ràng được cấp giấy phép sử dụng thương mại, đừng sử dụng nó. Mặc định là bản quyền.
  • Đọc cẩn thận các từ bằng lái ), thậm chí “các giấy phép phóng thích có giới hạn: không dùng trong khiêu dâm, thù ghét hoặc nhạy cảm; hạn chế in ấn; cấm bán lại nội dung.
  • Theo yêu cầu [FLT: 1]. [FLT:] Nếu dùng CC B hay các giấy phép tương tự, hãy theo định dạng xác nhận được đề nghị: tiêu đề, tác giả, URL nguồn, bằng lái và URL tương tự.
  • “Đừng buồn phiền về phương tiện truyền thông xã hội. ) chỉ vì một hình ảnh được đăng trên mạng xã hội hoặc Twitter không có nghĩa là bạn được phép dùng nó trong quảng cáo.
  • Dùng các thư viện chứng khoán chuyên nghiệp. Suterstock, Adobe Stock, Pond5 và những dịch vụ khác có uy tín cung cấp giấy phép thương mại rõ ràng và không xác định rõ ràng.
  • âm nhạc rõ ràng sớm. giải phóng âm nhạc có thể là phần lớn thời gian.
  • Thông báo mọi thứ. Giữ sổ ghi chép của mọi giấy phép, giấy phép và thư từ. Nếu có tranh chấp, bạn cần chứng minh sử dụng mình đã được ủy quyền.
  • Consult một luật sư. ) Để vận động các chiến dịch có lợi nhuận cao, hãy nhờ một luật sư tài sản trí tuệ xem lại các thỏa thuận bằng lái và phạm vi sử dụng bạn đã định.

Kết thúc

Sử dụng tài liệu có bản quyền trong quảng cáo thương mại không phải là vốn có giới hạn, nhưng nó đòi hỏi sự cần thiết vệ sinh pháp lý. Đường dẫn an toàn nhất là để cấp phép nội dung trực tiếp từ người sở hữu bản quyền hoặc sử dụng tài liệu nằm trong lãnh thổ công cộng hoặc rõ ràng phát hành cho việc sử dụng thương mại (v. d. c0). Việc sử dụng công bằng hiếm khi có sự đặt độ quảng cáo thẳng thắn. Bằng cách hiểu những nguyên tắc cơ bản của luật bản bản, có quyền hạn, và thực hiện các chiến lược giảm thiểu rủi ro như việc sử dụng chứng minh và bảo hiểm, có thể tạo ra những quảng cáo hấp dẫn, hiệu quả mà không cần thiết về luật bản quyền. Luôn luôn luôn luôn sai khi bạn có sự nghi ngờ hoặc sự cho phép của bạn.

Để đọc thêm, hãy tham khảo ý kiến Văn phòng bản ) để hướng dẫn chính thức, xem lại danh sách để mở tùy chọn, và tìm hướng dẫn này về luật quảng cáo để có thêm thực hành tốt nhất.