Table of Contents

Понимание основ авторского права

Закон об авторском праве является формой защиты интеллектуальной собственности, укорененной в Конституции США и кодифицированной в Законе об авторском праве. Он предоставляет создателям оригинальных произведений набор исключительных прав на ограниченное время. Эти права включают в себя возможность воспроизводить, распространять, публично отображать и создавать производные произведения из оригинала. Авторское право защищает авторские произведения, закрепленные в материальном носителе выражения, включая фотографии, иллюстрации, видео, музыку и текст. Для создателей мемов это означает, что изображения, скриншоты, видеоклипы и даже используемые ими подписи могут быть защищены авторским правом, если первоначальный создатель явно не разрешил повторное использование. Понимание основ авторского права является первым шагом в навигации по правовому ландшафту создания мема.

Что может быть защищено авторским правом?

Не каждый элемент в меме защищен. Для произведения, подлежащего защите авторских прав, он должен быть оригинальным и минимально креативным. Факты, идеи и короткие фразы (например, стандартные подписи к акциям) вообще не могут быть защищены авторским правом. Однако обычно это конкретная фотография, персонаж из фильма или уникальное произведение цифрового искусства. Мемы часто сильно заимствуют из защищенного авторским правом контента: снимки из вирусных видео, сцены из фильмов, фотографии общественных деятелей или произведения искусства от неизвестных создателей. Каждый из этих элементов имеет свой собственный статус авторского права, и использование их без разрешения может нарушать права правообладателя. Ключом является понимание того, какие части мема заимствованы и могут ли применяться существующие исключения.

Права владельцев авторских прав

Правообладатели обладают пакетом исключительных прав. Они одни могут разрешать репродукции (например, делать копии мема, который включает их изображение), распространять копии (например, делиться мемом в социальных сетях) и создавать производные работы (например, ремикс или редактирование оригинального изображения). Когда вы делитесь мемом, который включает защищенное авторским правом изображение без разрешения, вы потенциально осуществляете эти права без разрешения. Даже если у вас нет коммерческого намерения, вы все равно можете нарушать. Закон не требует, чтобы вы зарабатывали деньги из мема; само по себе несанкционированное использование может нарушать. Однако существуют правовые защиты, которые могут защитить ваш мем, наиболее важным из которых является добросовестное использование.

Мемы по своей сути производные. Они берут существующие культурные материалы, часто защищенные авторским правом, и реконтекстуализируют их для юмора, комментариев или критики. Это создает напряженность между правами оригинальных создателей и творческой свободой создателей мемов. Большинство мемов не ищут разрешения у владельцев авторских прав, полагаясь вместо этого на идею, что их использование незначительно, преобразующее или социально полезное. Но правовая система не всегда согласна. Мем, который использует еще из блокбастера фильм, например, может считаться производной работой, которая нарушает, если не применяется защита, такая как добросовестное использование. Основной конфликт между жесткой природой авторского права (которая предоставляет владельцам контроль над их работой) и текучей, ремикс культуры Интернета (которая процветает на основе существующего контента).

Типичные ингредиенты мема и их статус авторского права

Давайте разберем общие компоненты мема:

  • Изображения и фотографии: Большинство из них защищены авторским правом в момент их получения. Фотографии стоковых фотографий, изображения из поисковых запросов Google и фотографии знаменитостей защищены. Даже изображения из социальных сетей защищены, если создатель не поместил их в общественное достояние.
  • Видеоклипы и GIF-файлы: Короткие клипы из фильмов, телешоу или пользовательских видео защищены авторским правом. Даже односекундный цикл может нарушить, если он воспроизводит защищенную сцену.
  • Музыка: Добавление защищенной авторским правом песни к мему — даже в качестве фонового звука — требует разрешения от владельца музыкальных прав (как композиции, так и звукозаписи).
  • Подписи к тексту: Оригинальный текст, который вы пишете для мема, является вашим собственным авторским правом. Однако, если вы воспроизводите защищенное авторским правом стихотворение, цитату или тексты в составе мема, вам может потребоваться разрешение.

Поскольку мемы так часто объединяют несколько защищенных авторским правом элементов, создатели мемов должны знать, что каждый элемент может вызывать отдельные юридические проблемы.Один мем может нарушать три разных авторских права: фотографию, музыку и текст, если текст сам по себе является защищенным произведением.

Доктрина добросовестного использования

Справедливое использование является наиболее распространенной правовой защитой для создания мема. Кодифицировано в законодательстве США (17 U.S.C. § 107), добросовестное использование разрешает ограниченное использование защищенных авторским правом материалов без разрешения для таких целей, как критика, комментарии, новости, преподавание, стипендия или исследования. Определение производится в каждом конкретном случае путем анализа четырех факторов.

Четыре фактора, объясняемые примерами мемов

Фактор 1: Цель и характер использования

Суды рассматривают, является ли использование коммерческим или некоммерческим, и является ли оно «трансформационным». Трансформативное использование добавляет что-то новое, с другой целью или характером, изменяя оригинал с новым выражением, значением или сообщением. Мемы, которые пародируют, высмеивают или комментируют оригинальное произведение, с большей вероятностью будут считаться трансформационными. Например, мем, который берет грустную фотографию Киану Ривза и добавляет юмористическую подпись об одиночестве, является комментарием к выражению знаменитости, а не просто повторным обменом изображением. Если мем просто перепостирует изображение без добавления нового значения, он менее вероятно будет справедливым использованием. Некоммерческие мемы (общие для удовольствия, а не прибыли) более оправданы, чем коммерческие (используемые для продвижения продукта или получения дохода от рекламы).

Фактор 2: Природа авторского права

Этот фактор учитывает, является ли оригинальное произведение творческим или фактическим. Мемы, которые используют высокотворческие работы (например, фильм до сих пор или картина), с меньшей вероятностью квалифицируются как добросовестное использование, чем те, которые используют фактические работы (например, новостные фотографии). Публикация целого журнала в меме более вредна, чем использование уличного вида из Google Maps. Однако этот фактор часто наименее влиятелен в случаях мемов.

Фактор 3: Количество и существенность используемой части

Этот фактор оценивает, сколько защищенной авторским правом работы используется в меме. Использование только основного изображения ( «сердца» фотографии) может быть проблематичным, даже если это только небольшой процент оригинала. Например, обрезка защищенной авторским правом фотографии, чтобы просто показать лицо человека, может использовать наиболее выразительную часть. Однако для мемов, которые нуждаются в узнаваемом элементе (например, знаменитое выражение лица), суды могут все еще разрешить его, если использование преобразующее и количество разумно. мем, который использует весь видеоклип, труднее защитить, чем один, используя несколько секунд.

Фактор 4: Влияние на рынок оригинального произведения

Если мем вредит потенциальному рынку оригинального произведения, то его справедливое использование менее вероятно. Например, мем, который заменяет оригинал (например, продажа футболки с защищенным авторским правом изображением), может повредить способности владельца авторских прав лицензировать это изображение. С другой стороны, мем, пародирующий телешоу, вряд ли уменьшит количество зрителей; он может даже увеличить рекламу. Суды рассматривают как фактический рыночный вред, так и потенциальный вред от широко распространенного лицензирования. Некоммерческие мемы обычно имеют минимальный рыночный эффект, если они не становятся вирусными таким образом, который насыщает аудиторию оригинала.

Трансформационное использование как ключевое понятие

Трансформационное использование стало краеугольным камнем анализа добросовестного использования. Чем больше мем добавляет нового выражения или смысла, тем сильнее защита. Успешные аргументы добросовестного использования часто полагаются на то, чтобы показать, что мем комментирует оригинал или использует его в качестве сырья для нового сообщения. Например, мем, превращающий серьезную новостную фотографию в политическую сатиру, меняет цель от фактического репортажа к комментарию. В 2015 году суд постановил, что плакат «Надежда» Барака Обамы, основанный на фотографии, защищенной авторским правом, был преобразующим, потому что он добавил новый художественный и политический смысл. Создатели мема должны стремиться преобразовать оригинал, а не просто воспроизвести его.

Другие правовые защиты

Справедливое использование не является единственной защитой. Другие включают:

  • Использование с минимумом: Если использование защищенного авторским правом материала настолько тривиально, что оно незначительно, суды могут не найти нарушения. Для мема это может применяться, если защищенный авторским правом элемент крошечный, размытый или неузнаваемый. Однако, если защищенная авторским правом часть имеет важное значение для шутки, эта защита слаба.
  • Подразумеваемая лицензия: Если владелец авторских прав опубликовал произведение с ожиданием, что оно будет использоваться в мемах (например, сайт стоковых фотографий, бесплатный для ремикса, или учетная запись в социальных сетях, поощряющая обмен), у вас может быть подразумеваемая лицензия.
  • Публичный домен: Работы, которые больше не защищены авторским правом (старые работы, где истек срок действия авторского права) или посвящены общественному достоянию их создателями, могут использоваться свободно.Многие старые фотографии, правительственные работы и изображения Creative Commons Zero (CC0) безопасны.
  • Creative Commons и другие открытые лицензии: Изображения, лицензированные в рамках Creative Commons, позволяют повторно использовать, если вы соблюдаете условия лицензии (атрибуция, совместное использование, некоммерческие и т. Д.).

Риски и реальные последствия

Понимание защиты важно, но создатели мемов также должны знать о потенциальных последствиях. Правообладатели могут отправлять уведомления об удалении в соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) на такие платформы, как Instagram, Facebook или Reddit. Платформы социальных сетей часто удаляют контент после действительного уведомления, даже если мем может квалифицироваться как добросовестное использование. Платформа также может прекратить действие учетной записи пользователя после повторных нарушений. В крайних случаях правообладатели могут подать в суд на мемы. Иски за мемы редки, но они случаются. Например, в 2013 году фотограф подал в суд на Huffington Post за использование его фотографии в качестве мема без разрешения; дело урегулировано. Совсем недавно Getty Images и другие биржевые агентства агрессивно преследовали пользователей, которые встраивают свои изображения без лицензирования.

Уведомления о расторжении и DMCA

Если вы получили уведомление о снятии DMCA, у вас есть возможность отправить встречное уведомление, в котором говорится, что материал был удален по ошибке или неправильной идентификации. Это юридический документ и должен быть отправлен осторожно. Многие платформы имеют процесс встречного уведомления, но он требует идентифицирующей информации. Если вы считаете, что ваш мем является справедливым использованием, встречное уведомление может восстановить его. Однако, если владелец авторских прав не согласен, они могут затем подать на вас в суд за нарушение. Большинство индивидуальных создателей не имеют ресурсов для борьбы с судебным процессом, поэтому многие мемы просто удаляются без протеста.

Лучшие практики для создателей мемов и педагогов

Чтобы минимизировать юридические риски при создании мемов и обмене ими, выполните следующие практические шаги:

  • Использовать общедоступный или открыто лицензированный контент: Ищите изображения с лицензиями CC0 или Creative Commons. Такие сайты, как Pixabay, Pexels и Wikimedia Commons, предлагают контент, который вы можете легально ремиксовать.
  • Добавить значительную трансформацию: Не просто перепостируйте изображение со стандартной подписью. Добавьте новый комментарий, контекст или пародию. Преобразуйте оригинал, выразив другое сообщение. Чем больше вы добавляете свое собственное творчество, тем сильнее аргумент о справедливом использовании.
  • Ограничьте количество использованных: Используйте только столько оригинала, сколько необходимо для создания мема. Используйте один кадр из видео, а не весь клип. Вырежьте ненужные части.
  • Дайте кредит оригинальному создателю: Хотя атрибуция сама по себе не делает нарушение законным, она проявляет добросовестность и может снизить вероятность жалобы.
  • Будьте в курсе политики платформы: Различные платформы социальных сетей имеют различную политику содержания. Facebook, например, использует автоматизированные фильтры для обнаружения защищенных авторским правом музыки и видеоклипов. Даже если ваш мем будет квалифицироваться как добросовестное использование, платформа может автоматически удалить его. Поймите, как каждый сайт обрабатывает уведомления DMCA.
  • Избегайте коммерческого использования: Если вы продаете товары с мемами или используете их в рекламной кампании, вы увеличиваете свой риск. Коммерческое использование весит против добросовестного использования и может привлечь судебные иски.
  • Постоянно обучайтесь: Закон об авторском праве развивается, и судебные решения по мемам и добросовестному использованию все еще развиваются. Например, Stanford Copyright & Fair Use Center предоставляет объяснения на простом языке и резюме дел.Electronic Frontier Foundation также отслеживает проблемы, связанные с культурой ремиксов.

Использование Public Domain и Creative Commons Works

Один из самых простых способов избежать осложнений авторского права — это создание мемов исключительно из произведений, которые легально доступны для повторного использования. Общественный домен включает в себя произведения, на которые истек срок действия авторского права (например, произведения до 1929 года в США) и работы, созданные федеральным правительством США. Однако многие мемы полагаются на современную поп-культуру, которая редко находится в общественном достоянии. Лицензии Creative Commons предлагают промежуточную основу: создатели явно разрешают некоторые виды использования. Например, изображение с лицензией CC BY требует атрибуции, но вы можете использовать его в меме, пока вы даете кредит. Лицензия CC BY-NC ограничивает некоммерческое использование. Обязательно проверяйте версию лицензии и любые ограничения. Сайты, такие как Flickr, позволяют фильтровать по типу лицензии.

Добавить достаточно оригинального комментария

Для усиления защиты от добросовестного использования ваш мем должен добавить новое понимание или критику. Мем, который просто переписывает цитату фильма с другим именем, менее преобразующий, чем тот, который подрывает смысл оригинальной сцены. Пародия, где мем имитирует оригинал для комедийного эффекта, является классическим примером справедливого использования. Сатира, которая использует оригинал для критики более широкого предмета, также может быть защищена. Ключ в том, что мем не должен быть заменой оригиналу. Если ваш мем заставляет людей смеяться и думать по-другому об исходном материале, у вас есть более сильный случай.

Международные соображения об авторском праве

Хотя многие принципы схожи из-за международных договоров (Бернская конвенция, ТРИПС), добросовестное использование является конкретно доктриной США. Другие юрисдикции имеют исключения из «честного обращения», которые более ограничены. Например, в Канаде и Великобритании допустимые виды использования строго перечислены (например, исследования, критика, обзор) и часто требуют определенных условий. Мем, который является справедливым использованием в США, может не быть защищен во Франции или Японии. Если вы делитесь мемами на глобальных платформах, вы можете быть подвержены законам нескольких стран. На практике большинство платформенных правоприменений фокусируется на местных законах, где находится сервер или где проживает владелец авторских прав. Создатели должны знать, что использование защищенного авторским правом изображения от иностранного фотографа может вызвать как американское, так и местное законодательство. По возможности, используйте работы с четкими глобальными разрешениями (CC0 или общественное достояние во всем мире), чтобы избежать юрисдикционных осложнений.

Заключение

Мемы являются яркой и неотъемлемой частью современного выражения, смешивая юмор, комментарии и культурную критику. Но они занимают юридически серую область, где закон об авторском праве часто сталкивается с творческой свободой. В то время как доктрина добросовестного использования обеспечивает щит для преобразующих, некоммерческих мемов, это не гарантия. Каждый мем несет определенную степень риска, в зависимости от характера оригинальной работы, количества используемой, преобразующей добавленной стоимости и коммерческого контекста. Понимая основы авторского права и применяя лучшие практики - используя общественное достояние или лицензированные работы, добавляя подлинную трансформацию, ограничивая заимствования и давая атрибуцию - создатели мемов могут продолжать участвовать в культуре ремиксов, уважая права создателей. Правовой ландшафт все еще развивается, но информированные создатели могут перемещаться по нему ответственно. Для дальнейшего чтения, обратитесь к U.S. Copyright Office Fair Use Index и Сайт Creative Commons для инструментов для лицензирования и поиска контента на законных основаниях. Оста