Юридические риски обмена мемами в Интернете

Для обычного человека публикация мема для удовольствия или в качестве случайного комментария несет очень небольшой юридический риск. Как правило, вы не можете быть привлечены к ответственности за обмен мемом, который является чисто выразительным или некоммерческим. Однако правовой ландшафт резко меняется, когда деньги, вред репутации или коммерческая прибыль попадают в картину. Мем, который становится вирусным, может привлечь внимание владельцев авторских прав, порочащих людей или даже троллей авторских прав. Понимание того, где проводится линия между защищенным свободным выражением и нарушением, имеет важное значение для любого, кто создает, делится или монетизирует мемы.

В этой статье рассматриваются ключевые юридические риски, защита и механизмы правоприменения, связанные с онлайн-мемами, с практическими советами по сохранению на правой стороне закона. Она охватывает авторское право, добросовестное использование, клевету, права на неприкосновенность частной жизни и растущую роль судов по мелким искам. Независимо от того, являетесь ли вы случайным пользователем социальных сетей или бизнесом, знание ваших прав и обязанностей может помешать случайному сообщению стать дорогостоящим судебным процессом.

Понимание авторских прав и мемов

Большинство мемов построены на уже существующих произведениях, защищенных авторским правом: кадр из фильма, фотография, клип из видео или музыкальное произведение. В соответствии с Законом об авторском праве создатель оригинального произведения имеет исключительные права на воспроизведение, распространение и создание производных произведений. Когда вы берете это изображение и добавляете текст или модифицируете его, чтобы сделать мем, вы создаете производное произведение , и это обычно требует разрешения от первоначального владельца авторских прав.

Каждый мем — это нарушение?

Многие мемы защищены доктриной добросовестного использования, которая разрешает ограниченное использование защищенного авторским правом материала без разрешения для таких целей, как критика, комментарии, новости, преподавание, стипендия или исследования. Ключ заключается в том, добавляет ли мем что-то новое - новый смысл, сообщение или цель, которая преобразует оригинал. Если вы просто перепостируете изображение без каких-либо изменений или комментариев, аргумент о справедливом использовании значительно ослабевает.

Суды оценивают четыре фактора для принятия решения о справедливом использовании:

  • Цели и характер использования: Некоммерческое, образовательное или преобразующее использование благоприятствуют. Пародия и сатира часто считаются преобразующими. Мем, который высмеивает оригинальную работу или комментарии по социальной проблеме, обычно получает больше свободы действий.
  • Природа защищенных авторским правом работ: Фактические работы (например, новостные фотографии) менее защищены, чем высоко творческие работы (например, художественные фильмы или картины).
  • Количество и существенность используемой части: Использование только того, что необходимо для точки мема, помогает защите.Взятие «сердца» работы, например, самой знаковой рамки, может повредить вашему делу.
  • Влияние на потенциальный рынок: Если мем заменяет оригинал или вредит способности создателя получать прибыль, то на справедливое использование труднее претендовать.Вирусный мем, делающий оригинальное изображение менее ценным для лицензирования, может быть проблемой.

Например, мем, который хлопает юмористической подписью на неподвижном изображении из фильма, может быть справедливым использованием, если он комментирует фильм или общество. Но использование того же самого для продвижения продукта без лицензии почти наверняка является нарушением. Аналогично, репост изображения фотографа в учетной записи мема Instagram, которая запускает рекламу, как правило, не является справедливым использованием, даже если вы добавляете забавную подпись.

Управление по авторскому праву США поддерживает индекс добросовестного использования, который составляет судебные решения и может помочь вам оценить силу потенциальной защиты.

Пародия против сатиры

Не весь юмор рассматривается одинаково. Пародия использует известную работу, чтобы комментировать или высмеивать ту самую работу. Пародия часто защищается как справедливое использование, потому что она нацелена на сам оригинал. Например, мем, который заменяет диалог персонажа фильма, чтобы высмеять сюжет фильма, является пародией. Сатира , с другой стороны, использует работу, чтобы комментировать более широкую социальную проблему — ей не нужна эта конкретная работа, чтобы сделать свою точку зрения. Сатира получает меньшую правовую защиту, потому что та же критика могла быть выражена с использованием другого, не защищенного авторским правом изображения. Суды считают, что пародия «разумно воспринимает» оригинальную работу, в то время как сатира просто заимствует ее как средство.

На практике многие мемы размывают линию. Если ваш мем является прямым ударом по исходному материалу (например, мем, высмеивающий конкретную сцену фильма), ваше требование о справедливом использовании сильнее. Если вы используете картину известной картины для комментариев по современной политике, защита слабее.

Коммерческое использование: когда риски растут

Единственный самый большой фактор, который повышает юридический риск, - коммерческое использование. Если вы являетесь бизнесом, брендом или влиятельным лицом, использующим мемы для продвижения продуктов или роста ваших последователей, защита от добросовестного использования становится гораздо сложнее поддерживать. Суды гораздо менее сочувствуют, когда речь идет о деньгах.

Известные случаи

Рассмотрим мем «Success Kid». Семья, стоящая за образом малыша сжатым кулаком, подала в суд, когда компании использовали изображение коммерчески без разрешения. Они также подали в суд на лиц, которые пытались маркировать мем для получения прибыли. Цель семьи заключалась в защите подобия ребенка и контроле коммерческой эксплуатации. Этот случай иллюстрирует, что даже если мем широко распространен, оригинальный создатель или субъект сохраняет права.

Аналогичным образом, аккаунты мемов Instagram были поданы в суд за репост защищенных авторским правом изображений и видео без указания авторства или лицензирования. В нескольких случаях фотографы и художники выиграли судебные решения против аккаунтов агрегаторов, которые получали прибыль от доходов от рекламы или спонсируемых сообщений с использованием украденного контента. В одном известном деле 2023 года была задействована страница с миллионами подписчиков, которой было приказано выплатить 120 000 долларов США в качестве компенсации за систематическое репостирование работ ландшафтного фотографа.

Если вы запускаете бизнес-аккаунт или монетизируете свое присутствие в социальных сетях, относитесь к мемам так же, как к любому другому защищенному авторским правом активу: либо создавайте оригинальный контент, используйте общедоступные или Creative Commons работы, либо приобретайте лицензию. Праймер DMCA EFF предлагает хороший обзор того, как уведомления об удалении работают в коммерческом контексте.

Клевета и вторжение в частную жизнь

Авторское право — не единственная правовая ловушка. Мемы, в которых фигурируют реальные люди, особенно нелестные или ложные изображения, могут привести к клевете или вторжению в судебные процессы о конфиденциальности.

клевета

Мем клевещет, если содержит ложное утверждение о том, что вредит чьей-то репутации. Чистое мнение или явная сатира обычно защищены Первой поправкой. Но если мем ложно обвиняет кого-то в преступлении, подразумевает аморальное поведение или распространяет вводящую в заблуждение информацию, субъект может подать в суд за клевету. Юмористический формат мема не автоматически защищает вас от ответственности. В одном реальном случае женщина подала в суд после того, как мем обвинил ее в подделке беременности; она выиграла судебный процесс на 100 000 долларов.

Право на публичность

Многие государства признают право на публичность, которое дает людям контроль над коммерческим использованием их имени, изображения или подобия. Использование фотографии человека в меме, который продвигает продукт — даже если вы добавляете текст — может нарушить это право. Даже некоммерческие мемы могут пересекать линию, если они подразумевают одобрение или ассоциацию. Например, мем, который ставит лицо знаменитости на политическую карикатуру, может использоваться в качестве доказательства ложного одобрения.

Чтобы минимизировать риск, избегайте использования идентифицируемых людей (особенно непубличных фигур) в мемах без их согласия. Если мем явно шутка или пародия, убедитесь, что ни один разумный человек не примет его за факт. Рассмотрим контекст: мем, которым делятся друзья, безопаснее, чем тот, который размещен на публичной странице с тысячами подписчиков.

Механизмы обеспечения соблюдения: DMCA, тролли и мелкие претензии

Понимание того, как правообладатели обеспечивают соблюдение своих авторских прав, помогает вам предвидеть потенциальные проблемы.

DMCA Takedowns

Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) обеспечивает упрощенный процесс для владельцев авторских прав, чтобы запросить удаление нарушающего авторские права контента с платформ, таких как Facebook, Instagram, YouTube и Twitter. Если мем содержит защищенный авторским правом материал, владелец (или агент) может отправить уведомление об отзыве на платформу. Платформа обычно удаляет контент быстро, чтобы избежать ответственности. Вы можете получить встречное уведомление, если вы считаете, что ваше использование является справедливым использованием; платформа восстановит контент после 10-14 рабочих дней, если владелец авторских прав не подаст иск. Для большинства отдельных пользователей мемов уведомление о снятии является худшим результатом - вряд ли приведет к судебному разбирательству, но ваш контент исчезает.

Авторские права Trolls

Некоторые организации, уничижительно называемые copyright trolls, приобретают права на популярные изображения и затем агрессивно отправляют письма с требованием или подают иски против постеров мемов, часто ориентируясь на малый бизнес или пользователей социальных сетей. Их бизнес-модель опирается на быстрые расчеты, а не судебные разбирательства. Если вы получаете такое требование, не игнорируйте его, но не платите сразу, не посоветовавшись с адвокатом. Многие письма с требованием являются завышенными блефами. Известный тролль однажды потребовал 10 000 долларов за вирусный мем, который использовал стоковую фотографию; фактическая стоимость расчетов была ближе к 500 долларам.

Закон о CASE

Альтернатива авторского права в Малом-Заявлении о принудительном исполнении (CASE) Закон 2020 года создал трибунал по мелким искам в Управлении по авторским правам США для споров менее 30 000 долларов. Это делает более дешевым и легким для владельцев авторских прав подавать в суд на отдельных лиц, включая создателей мемов, без расходов федерального суда. Процесс является добровольным для ответчиков, но если вы откажетесь, владелец авторских прав все еще может подать в суд в федеральном суде. Закон CASE увеличивает риск того, что даже один вирусный мем может привести к судебному иску. По состоянию на 2024 год совет рассмотрел более 600 дел, со многими изображениями в социальных сетях. Вы можете прочитать больше о Закон CASE на веб-сайте Управления по авторским правам.

Международные и юрисдикционные вопросы

Если вы живете в одной стране и владелец авторских прав в другой, юрисдикция может быть грязной. Большинство основных платформ подчиняются запросам на удаление во всем мире, но фактические судебные иски часто требуют, чтобы истец подал в суд в суде с юрисдикцией над вами. Международные договоры, такие как Бернская конвенция, гарантируют, что защита авторских прав является взаимной, но правоприменение варьируется. Если вы обеспокоены трансграничными рисками, проконсультируйтесь с адвокатом, знакомым с международным правом об авторском праве. В Европейском союзе GDPR также может быть применен, если мем включает личные данные, добавив еще один уровень риска для мемов, в которых есть идентифицируемые лица.

Практические шаги для предотвращения юридических проблем

Лучший способ избежать судебного преследования - быть активным. Следуйте этим рекомендациям:

  • Создавайте свои собственные мемы с использованием оригинальных изображений (или изображений, на использование которых у вас есть лицензия).
  • Использовать общедоступные или Creative Commons произведения — проверить конкретные условия лицензии перед обменом.Некоторые лицензии CC требуют атрибуции или запрещают коммерческое использование.
  • Добавить содержательный комментарий или пародию, чтобы усилить аргумент о справедливом использовании, если вы должны использовать материал, защищенный авторским правом.Простая подпись, которая просто заменяет одно слово, менее преобразующая, чем новый контекст, который критикует оригинал.
  • Никогда не используйте мемы для коммерческого продвижения без получения разрешения или лицензии от правообладателя.Даже «органические» посты бренда, которые становятся вирусными, могут привести к судебным искам.
  • Избегайте использования сходств реальных людей в клеветнических или смущающих мемах.Если вы должны использовать узнаваемого человека, рассмотрите возможность использования силуэта или сходства.
  • Если вы получили DMCA-удаление, внимательно прочитайте его и подумайте, есть ли у вас защита от добросовестного использования. Если вы не уверены, проконсультируйтесь с адвокатом, прежде чем подавать встречное уведомление.
  • Сохраните записи о том, где вы получили изображение, любые изменения, которые вы сделали, и контекст обмена — это может помочь в юридических спорах.
  • Использовать условия обслуживания разумно. Некоторые мемы могут нарушать правила платформы, даже если они являются законными, что приводит к приостановке вашей учетной записи.

Известные судебные иски и прецеденты

Несколько громких дел сформировали правовой ландшафт для мемов:

  • Success Kid: Как уже упоминалось, семья подала в суд на прекращение несанкционированного коммерческого использования и подачи заявок на товарные знаки. Дело урегулировано с соглашением о том, что изображение не может быть использовано в коммерческих целях без лицензии.
  • Пепе Лягушка:] Создатель Мэтт Фьюри подал в суд на ультраправые группы за использование его персонажа для разжигания ненависти, успешно обеспечив соблюдение его авторских прав. Дело показало, что даже когда мем кооптируется другими, оригинальный создатель сохраняет права и может прекратить вредное использование.
  • Getty Images vs. Small Businesses: Фондовые фотоагентства регулярно рассылают письма с требованием компаниям, которые используют мем-подобные версии своих изображений без лицензии. Многие соглашаются избежать судебных издержек. В некоторых случаях бизнес платил несколько тысяч долларов за изображение.
  • «Сад Аффлек» Мем: Хотя статус добросовестного использования мема не оспаривался, он широко обсуждался в Интернете, подчеркивая неопределенность, которая существует. Профессор Евгений Волох написал, что мем, вероятно, квалифицируется как пародия, потому что он комментирует игру актера.
  • Мем «Девушка-катастрофа»: Предмет известного мема (молодая девушка, улыбающаяся перед горящим домом) позже продал оригинальный цифровой файл в качестве NFT за 500 000 долларов. Этот случай подчеркивает, что субъект мема может извлечь выгоду из оригинальной работы, но сам мем может по-прежнему быть производной работой, нарушающей авторские права фотографа.

Раздел 230 и ответственность платформы

Раздел 230 Закона о приличиях в коммуникациях обычно защищает платформы социальных сетей от ответственности за загружаемый пользователем контент, включая мемы. Это не означает, что плакат свободен от риска; это просто означает, что платформа не несет ответственности. Однако, если платформа активно курирует или монетизирует мемы, она может потерять свой иммунитет. Некоторые суды постановили, что платформы, которые «помощь в создании» контента, например, предлагая подписи, могут нести ответственность. Для среднего пользователя, раздел 230 не обеспечивает защиту, если вы являетесь тем, кто создал или разместил мем.

Вывод: делитесь ответственно, знайте свои права

Обмен мемами — это форма современного выражения, которую суды обычно защищают при использовании для юмора, критики или комментариев. Риски резко возрастают, когда речь идет о коммерческой выгоде или репутационном вреде. Понимая принципы авторского права, добросовестное использование, риски диффамации и инструменты правоприменения, такие как DMCA и CASE Act, вы можете делиться мемами с большей уверенностью. Когда сомневаетесь, особенно если вы публикуете для бренда или бизнеса, обратитесь за юридической консультацией. Небольшая осторожность может предотвратить головную боль, которую не может вылечить ни один смех.

Для дальнейшего чтения, обратитесь к индексу добросовестного использования Управления по авторским правам США , праймеру Electronic Frontier Foundation DMCA , и это Краткое описание судебного процесса по делу «Успех ребенка» .