왜 소셜 미디어는 CLE 프로모션을위한 게임 체인저입니다.

법률 교육 제공 업체는 군중 시장 직면. 변호사는 배율 요구 일정을 요구, 및 이메일 폭발 또는 인쇄 브로셔와 같은 전통적인 마케팅 방법 더 이상 소음을 통해 잘라. 소셜 미디어는 이미 자신의 시간을 소비하는 법률 전문가에 직접 라인을 제공합니다. 네트워킹, 통찰력을 찾고. 이 숫자는 위로 돌아: ABA의 2022 법률 기술 조사 보고서는 소셜 미디어의 75%를 구축하는 데 도움이되는, CLE의 법률 고문을 설립, 전문 기관에 대한 전문의를 나타냅니다.

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CLE 공급자를 위한 소셜 미디어의 전략적 가치

소셜 미디어는 CLE 비즈니스 모델과 잘 어울리는 몇 가지 구조적 이점을 제공합니다. 이러한 장점을 이해하면 효과적으로 리소스를 할당하고 지속 가능한 프로모션 엔진을 구축 할 수 있습니다.

  • Precision Targeting: LinkedIn과 Facebook과 같은 플랫폼은 연습 영역, 회사 크기, 지리적 지역, 고위 수준 및 특정 기술에 의해 변호사에 도달 할 수 있습니다. 이것은 당신의 예산이 등록 가능성이있는 사람들에게만 간다.
  • Real-Time Engagement: Social Media는 질문에 답하고, 지난 분 업데이트를 공유하고, 이벤트를 이끌어내는 일과 시간에 기대를 구축합니다. 이 immediacy는 이메일이나 인쇄로 불가능합니다.
  • 비용: 유기적 게시물 비용은 물론 시간도 없습니다. LinkedIn 또는 Facebook의 유료 캠페인은 전통적인 광고 또는 직접 우편 비용의 일부에 등록을 할 수 있습니다.
  • Content Longevity: 잘 최적화된 YouTube 비디오 또는 LinkedIn 문서는 이벤트 종료 후 몇 달 동안 발견하거나 몇 년 동안 발견할 수 있으며, 시간이 지남에 따라 관심과 격려를 계속 생성합니다.
  • Community Building: Social Media는 법적 동향과 주제에 대한 지속적인 토론을 촉진 할 수 있습니다. 브랜드가 신뢰할 수있는 리소스가 될 때, 변호사는 자연스럽게 다음 CLE 크레딧을 위해 당신을 돌립니다.

당신의 Audience를 위한 권리 사회적인 매체 플랫폼을 선정

모든 플랫폼은 CLE 프로모션에 대한 동등한 가치를 제공합니다. 열쇠는 이미 관심을 소비하는 법률 전문가가 당신의 시간과 예산에 초점을 맞추고 있습니다. 아래는 가장 효과적인 플랫폼의 고장이며 각 전략적으로 사용하는 방법입니다.

LinkedIn: 전문 Engagement를 위한 당신의 1 차적인 허브

LinkedIn은 B2B 전문 마케팅에 대한 무해한 중량이며 CLE은 예외가 아닙니다. 900 만 명이 넘는 회원으로 LinkedIn은 직책, 회사, 산업, 기술 및 특정 그룹에 의해 대상을 제공합니다. Lawyers는 LinkedIn을 사용하여 전문 브랜드를 구축하고, 생각 리더를 따르고, CLE 프로모션을위한 완벽한 플랫폼을 발견 할 수있는 학습 기회를 모색합니다.

LinkedIn의 주요 전술은 각 CLE 오퍼링에 대한 LinkedIn Event 페이지를 만들 수 있습니다. 이 페이지는 참석자가 참석자가 누구인지 알 수 있는 중앙 허브가 되고, 질문, 알림을 받고 있습니다. 고급 헤드샷과 간단한 바이오로 기본 메시지로 발표를 공유합니다. LinkedIn Live를 사용하여 사전 승인 Q&A 세션 또는 패널 토론 미리보기를 호스팅합니다. "CLE Professionals Network" 또는 "Legal Marketing Association"와 같은 관련 법률 그룹에 가입하고 [LT]를 홍보하는 것이 좋습니다.[F][F]]]:[F]:[F]]:[F]]:[F]]:[F]:]

Twitter: 실시간 업데이트 및 Thought Leadership

Twitter는 짧은 시간 동안 정보를 파열합니다. 합법적 인 뉴스가 깨어나며 추세 주제가 나타나고 대화가 실시간으로 발생합니다. Twitter를 사용하여 발표 된 스피커를 확인하고 이벤트 기간 동안 라이브 업데이트를 공유하고 법적 해시 태그와 참여합니다. Hashtags는 ]#CLE], #LegalEd[FLT:][FLT:]]][FLT:]]:[FLT:]]:[FLT:]]:7]:[FLT:]]:3]:2]

Facebook: Niche 그룹 및 커뮤니티 빌딩

Facebook의 유기적 인 도달이 감소했지만 그룹은 CLE 브랜드 주변의 충성 커뮤니티를 구축하기위한 강력한 도구가 남아 있습니다. 독점 콘텐츠, 초기 버드 할인 코드 및 토론 프롬프트를 공유하는 과거 참석자에게 개인 그룹을 만듭니다. 이 회귀 관객으로 한 번 참가자를 전환합니다. Facebook 이벤트는 동료를 초대하고 참석자에게 쉽게 참석 할 수 있으며, 유기적으로 도달 할 수 있습니다. Facebook의 유료 광고는 "미국"또는 "미국"과 같은 매우 효과적인 페이지가 될 수 있습니다. "미국"및 "미국"과 같은 "미국"의 "미국"등"의 "미국"과 "미국"등"의 "국가"에 따라"를 클릭하십시오.

YouTube 및 Instagram : Visual Learning 및 뒤에 - - - 노래 내용

YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 긴 형식 비디오 콘텐츠에 대한 인밸런스 플랫폼을 만들기. 포스트 스피커 인터뷰, 코스 미리보기, "일생에서 생활" 과거 이벤트에서 클립, 전체 길이 세션 레코딩. []]"CLE 부흥 신용"], "continulting"]"Continulting"]]"CLE 부흥에 대한 유용한 정보와 온라인 학습을 제공합니다.]

콘텐츠 전략 개발 그 드라이브 등록

CLE의 성공적인 소셜 미디어 캠페인은 일관된 가치있는 콘텐츠의 기초에 구축됩니다. 판매 할 이벤트가있을 때 스쿼라드 또는 추종자를 참석자로 변환 할 필요가있는 신뢰를 구축 할 수 없습니다. 각 이벤트의 4-6 주 전에 콘텐츠를 계획하는 데 필요한 내용 캘린더를 사용하여 인식, 교육 및 긴급의 꾸준한 드럼을 보장합니다.

고 영향도 내용의 종류

다양성은 신선한 피드를 유지하고 잠재 고객을 여러 가지 이유를 제공합니다. 여기에 CLE 프로모션에 가장 효과적인 콘텐츠 형식입니다.

  • Speaker Spotlights: 각 스피커를 소개하는 짧은 비디오 클립 또는 캐러셀 포스트. 그들의 이름, 회사, 연습 영역 및 세션의 키 테이크 아웃의 미리보기를 포함. 스피커를 기반으로 이벤트에 대한 사람들 등록, 그래서이 게시물 수를.
  • 테스트: 과거 참석자들로부터 인용된 그래픽. 특정 결과를 캡처: "이 과정은 새로운 발견 규칙에 대한 연구의 시간을 절약했습니다." Authentic 소셜 증거는 당신이 가지고 있는 가장 강력한 변환 도구 중 하나입니다.
  • 교육 찰리:] 은 주요 통계, 최근 법원의 엽서, 또는 규제 변경은 물론 주소가 될 것입니다. 이 결과의 즉각적인 반란을 설명하고 등록은 긴급하게 느끼게 합니다.
  • Countdown Posts: 이벤트 전 마지막 주 동안, 매일 알림을 게시합니다. 매일 특정 혜택을 포함: "Day 3: 20년 시험 수의학에서 증착 기법을 알아보세요."
  • Live Q&A Sessions: LinkedIn Live, Instagram Live, Twitter Space를 사용하여 잠재 참석자로부터 질문에 답변합니다. 이 빌드는 신뢰를 구축하고 등록에 대한 의욕을 감소시킵니다.
  • Infographics: 학습 목적, 신용 시간, 단일의 등록 프로세스, 시각적으로 매력적인 그래픽. Infographics는 매우 공유이며 유기적으로 도달 할 수 있습니다.

최대 효율을 위한 콘텐츠 Across Platform

모든 플랫폼에 대한 원본 콘텐츠를 만드는 것은 불가능합니다. 대신 단일 고가치 자산을 구축하고 여러 채널을 통해 재구성합니다. 여기에 실용적인 워크플로우가 있습니다. 5 분 스피커 인터뷰를 기록하고 YouTube에서 전체 비디오를 게시하고 Instagram Reels 및 TikTok의 30 초 하이라이트 클립을 추출하고 compelling 견적을 끌어 LinkedIn 및 Facebook에 대한 그래픽을 만들고 LinkedIn 기사 또는 Twitter 스레드로 transcript를 재구성합니다. 이 접근법은 각 메시지에서 최소 생산량을 선호하는 방식으로 코헤이티브 캠페인을 만듭니다.

User-Generated 콘텐츠로 사회 증명

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스크롤을 중지하는 게시물을 Crafting

법적인 전문가는 매일 내용으로 폭격됩니다. 그들의 관심을 가져주려면 게시물은 시각적으로 칭찬하고 간결하게 쓰여져 행동 중심이어야합니다. 모든 요소는 해시 태그에 대한 이미지에서 캡션에 이르기까지 다릅니다.

시각: 당신의 첫번째와 유일한 기회는 인상을 준다

CLE 브랜드와 일치하는 고품질 이미지, 스피커의 전문 헤드샷 및 브랜드 템플릿을 사용합니다. 텍스트 오버레이는 이벤트 이름, 날짜 및 핵심 가치 제안을 명확하게 통신해야합니다. Canva와 같은 도구는 일관성을 유지하기 쉬운 법적 테마 템플릿을 제공합니다. 비디오 콘텐츠의 경우 항상 캡션 또는 자막을 포함 - LinkedIn 및 Facebook 자동 재생 비디오를 소리없이, 그리고 소리를보고 여전히 메시지를 흡수 할 것입니다.

Captions: , Concise, 및 행동

여러분의 청중의 통증이나 주변에 직접 말을 하는 후크와 모든 캡션을 시작합니다. 예를 들어, "새로운 발견 규칙으로 현재를 유지 하는 것은? 또는 "당신의 책상을 떠나지 않고 6 윤리 크레딧을 적립." 학습 결과를 요약 하는 두 가지 새로운 지점을 가진 후크를 따르십시오. 명확하고 긴급한 통화 투 액션과 함께 종료: "지금 앉아서 제한된 자리"또는 "오늘의 클릭으로 여러 단어를 사용 하 여 여러 단어를 사용 하 여 리트 윗.. 그리고 하나의 아이디어를 확장 하 여, 트위터에 여러 단어를 사용 하 여.

Hashtags: 당신의 추종자를 넘어 당신의 도달을 확장

의 전략적 혼합을 사용 하 여 이벤트 별 해시 태그. 일관성 있는 검색 볼륨을 가진 Evergreen 해시 태그는 포함 #CLE], #LegalEducation], ]#LawyerLife, #Professionalment]]], ]], ]], ]], ]]], ]]]]], :2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2:2

Targeted Reach를 위한 Paid 광고 활용

유기 소셜 미디어 도달은 지불 된 콘텐츠를 사전에 알고리즘으로 모든 플랫폼에서 쇠퇴했다. 특히 높은 티켓 또는 멀티 데이 이벤트에 대한 등록을 안정적으로 구동하기 위해 유료 광고 전략이 필수적입니다. 키는 직접 등록 목표를 지원하는 캠페인에 투자하는 것입니다, 단지 허영 미터.

Audience Targeting 전략

LinkedIn에서, 과거 참석자의 일치를 창조하십시오. 재 타겟팅을위한 참석자 - 이미 브랜드를 알고 있으며 변환 할 가능성이 더 높습니다. 회사 크기가 큰 법률 회사 또는 코스 제공에 따라 독보적인 실무자에 초점을 맞추기 위해 사용됩니다. Facebook, "American Bar Association"과 같은 층의 관심사 "State Bar of California," "LexisNexis,"또는 "lawWest"로 선정되었습니다. 가장 가까운 행사에 참석한 잠재 고객을 대상으로 한 시청자 목록에서 가장 저렴한 가격으로 다양한 행사를 선택할 수 있습니다.

최대 ROI를 위한 예산 및 입찰

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A/B 테스트 연속 개선을위한 창조적

변형없이 단일 광고를 실행하지 마십시오. 각 광고의 최소 두 가지 버전을 테스트하고, 한 번에 한 요소가 다릅니다. 헤드 라인, 이미지 또는 통화 액션 버튼 텍스트. 예를 들어, "Earn 6 CLE 크레딧"을 " 연방 판사에서 마스터 증착 기술"에 대한 테스트 "3 ~ 5 일 동안의 테스트를 실행하면 승리 버전의 스케일링하기 전에 statistically 중요한 데이터를 수집합니다. 미래 캠페인에 적용 할 수 있도록 귀하의 발견을 문서.

당신의 Audience를 전, 도중, 그리고 사건 후에 관여시키십시오

CLE 소셜 미디어 캠페인은 지속적인 사이클로 승진을 치료하는 것은 한 번의 푸시가 아닙니다. 이벤트가 기대를 향상하면서 참여는 경험 향상을 위해 참석자 경험을 향상시키고 이벤트가 충성도 옹호자로 참석자를 변환합니다.

행사일정

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이벤트 중 라이브 참여

이벤트 중 라이브 포스트에 소셜 미디어 관리자를 지정합니다. 스피커, 장소 및 관객 사진, 세션의 빠른 비디오 클립에서 키 인용을 공유하십시오. Twitter 스레드 또는 LinkedIn 라이브 업데이트를 사용하여 방의 에너지를 캡처하십시오. 이벤트 해시 태그를 사용하여 자신의 도가니를 게시하는 데 참여합니다. 콘테스트를 실행하십시오. "무료 코스를 이길 수있는 기회를 위해 우리의 기조 연설자와 사진을 게시하십시오." 이것은 대화를 활성화하고 각 네트워크에 참석하는 데 도달 할 수 있습니다.

포스트 이벤트 팔로우-업

이 이벤트는 계속 될 수 있지만 소셜 미디어 기회는 아닙니다. 24 시간 이내에 주최자 또는 스피커에서 "감사 당신"비디오를 공유합니다. 텍스트 또는 infographic 형태로 키 통찰력 요약하십시오. 등록자 또는 구입시 사용할 수 있는 경우 세션 녹음에 대한 링크를 공유하십시오. 소셜 게시물에 포함 된 짧은 설문 조사 또는 양식을 통해 피드백을 요청하십시오. 마지막으로 다음 이벤트를 일찍 확인하고 마음의 브랜드를 유지하기 위해하십시오.

성공과 전략을 평가

측정 없이 개선할 수 없습니다. 올바른 메트릭 추적을 통해 작업, 어떤 일이 이해할 수 있으며, 가장 높은 수익에 대한 리소스를 투자할 수 있습니다.

중요한 성과 지표 그 Matter

비즈니스 결과와 직접 통합하는 메트릭에 초점을 맞추고, 단지 허영 번호가 아닙니다. CLE 소셜 미디어 프로모션을위한 가장 중요한 KPI는 다음과 같습니다.

  • 각각과 인상: 여러분의 게시물은 오른쪽 관객 앞에서 나타나는가? 캠페인과 포스트 수준에서 이러한 트랙을 추적합니다.
  • Engagement Rate: Likes, comments, share, save the content resonates. 높은 참여율은 종종 더 높은 전환률을 상관합니다.
  • Click-Through Rate (CTR): 이 측정 방법 효과적인 통화-to-action 이다. 낮은 CTR은 당신의 후크를 제안하거나 refinement를 제공.
  • 등록 변환: 이것은 궁극적인 목표입니다. 게시물, 광고 및 플랫폼이 등록을 생성하는 정확히 추적하기 위해 모든 소셜 링크에서 UTM 매개 변수를 사용합니다.
  • Cost Per Registration (CPR): 플랫폼과 캠페인에 대한 CPR 비교를 통해 예산이 최고의 수익을 전달할 수 있습니다.

정확한 측정 도구

모든 플랫폼은 기본 분석 제공: LinkedIn Page Analytics, Twitter Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights, YouTube Studio. 크로스 플랫폼 보고, Hootsuite Analytics] 또는 Sprout Social은 통합된 대시보드를 만들 수 있습니다. UTM 태그 링크가있는 Google Analytics는 소셜 포스트에서 전체 깔때기를 추적하는 데 필수적입니다. Google Analytics에서 Google Analytics에서 자동으로 생성된 목표를 설정하여 소셜 소스를 수정할 수 있습니다.

Data를 통한 지속적인 개선

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Long-Term Social Media Success에 대한 모범 사례

CLE 홍보를위한 지속 가능한 소셜 미디어 프로그램을 구축하는 것은 일관성, 응답성 및 지속적인 학습을 필요로합니다. 이러한 가이드 라인을 따라 노력 수확량을 지속하는 결과를 보장합니다.

  • LinkedIn에서 지속적으로 일주일에 3 번 이상 LinkedIn에서 트위터 5 번, Instagram 또는 YouTube 적어도 일주일에 한 번.
  • 24 시간 내에 의견과 개인 메시지에 응답합니다. 신속한 응답은 신뢰를 구축하고 미래의 참여를 격려합니다.
  • 항상 모든 게시물에 명확한 값 진술을 포함: "이 과정에서 참석자는 무엇을? 한 눈에 분명한 혜택을 확인.
  • 이메일 마케팅 전략과 소셜 미디어를 통합합니다. 추종자를 사용하여 새 과정에 대한 이메일 목록을 가입하십시오.
  • 모든 커뮤니케이션에서 법적 윤리 규칙을 존중하십시오. 잘못 주장을 피하고, 어떤 유료 관계나 후원을 공개하고, 당신이 배달 할 수없는 약속을하지 마십시오.
  • Assess 플랫폼 성능 분기. 소셜 미디어 알고리즘 및 사용자 행동은 자주 변경; 가장 좋은 결과를 전달하는 채널에 대한 시간과 예산을 실현할 준비가되어 있습니다.
  • 새로운 기능과 트렌드를 가진 현재를 유지하십시오. LinkedIn 뉴스레터, Twitter Communities, Instagram 방송 채널 및 기타 신흥 도구는 청중에 도달하는 신선한 방법을 제공합니다. 초기 채택자가 경쟁력을 제공 할 수 있습니다.

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