ソーシャルメディアを使用して、クレイベントやコースを宣伝する方法

ターゲットリーチのための有利な広告をレバーでレバーをかける

オーガニックソーシャルメディアリーチは、すべてのプラットフォーム間で支払ったコンテンツを優先するアルゴリズムとして低下しています。特に、高チケットや多日イベントのために、登録を確実に駆動するために、有料の広告戦略は不可欠です。キーは、虚栄心メトリックだけでなく、あなたの登録目標を直接サポートするキャンペーンに投資することです。

オーディエンスターゲティング戦略

LinkedIn では、リターゲティングの過去の参加者のマッチングオーディエンスを作成します。これらの人々は既にあなたのブランドを知っています。そして、コンバートする可能性が高まっています。当社の規模で、コースの提供に応じて、大規模な法律事務所やソロ開業医に集中しています。Facebook では、"American Bar Association"、"State Bar of California"、"LeisNis"、"Westlaw"などのレイヤーの関心が、各々の参加者が、各イベントのサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブサブ

ROIの最大予算と入札

プラットフォームごとに$ 50から$ 100の毎日の予算で2〜4週間キャンペーンを開始。 ターゲットコストを1回登録ごとに設定し、サインアップごとに$ 10を設定し、コンバージョンに対する支出を監視します。 プラットフォーム分析を使用して、広告、オーディエンス、およびクリエイティブが結果を配信するかどうかを識別します。 広告を早期に適切に処理し、予算を勝者に割り当てます。 1日のイベントでは、イベントが最も高いコンバージョン率を上げる前に5〜7日間に重度の広告が費やされます。 ピーク時には、そのピークがピークに達します。

A/B 継続的改善のためのクリエイティブテスト

決して、一種の変数なしで単一の広告を実行しません。各広告の少なくとも2つのバージョンをテストし、一度に1つの要素を変えます。見出し、画像、または行動ボタンテキスト。例えば、「連邦裁判官からマスターの堆積技術」に対して「1日で6 CLEクレジットを学ぶ」テスト。勝利版をスケーリングする前に、統計的に重要なデータを収集するために3〜5日間テストを実行します。あなたの調査結果は、将来のキャンペーンに適用することができます。

開催前、開催中、およびイベント終了後のオーディエンスを促す

キャンペーンは、ワンタイムプッシュではなく、継続的にキャンペーンを処理します。イベントが予想される前に、イベントが参加者体験を向上し、イベントが参加者を忠実に支持するのを後押しします。

事前イベントの参加

ソーシャルメディアでコミュニティや興奮の感覚を創造する機会が増える。 「CLEトピックが最もよくカバーしたい」と「倫理コンプライアンスで最大の課題は何ですか?」と尋ねる投票を実行します。 コースコンテンツから引き寄せられた毎日のヒントでカウントダウンを投稿してください。 専用のイベントハッシュタグを作成し、彼らが学びたいことを共有するときにそれを使用できることを宣言します。 許可を得て、参加者のプロフィールや職務タイトルを共有して、イベント参加者がイベントを開始する前にネットワークを奨励します。

イベント開催中のライブエンゲージメント

ソーシャルメディアマネージャーをイベント中にライブポストに指定します。スピーカー、会場の写真、オーディエンス、およびセッションのクイックビデオクリップから重要な引用を共有します。 TwitterスレッドまたはLinkedInライブアップデートを使用して、部屋のエネルギーをキャプチャします。 参加者にイベントハッシュタグを使用して、自分のテイクアウトを投稿してください。 コンテストを実行してください:「無料のコースを獲得する機会に私たちの基調講演者と写真を投稿してください。」これは、会話をアクティブにし、各ネットワークに出席するたびに到達範囲を拡張します。

フォローアップ後のイベント

イベントは終わってもよいでしょうが、ソーシャルメディアの機会はそうではありません。24時間以内に、主催者やスピーカーから「ありがとう」ビデオを共有してください。テキストやインフォグラフィックの形で重要な洞察の要約を投稿してください。登録者や購入のために利用可能な場合は、セッション録画へのリンクを共有してください。短い投票でフィードバックを依頼するか、ソーシャル投稿に埋め込まれたフォームを尋ねます。最後に、次のイベントは、勢いを維持し、あなたのブランドを心に留めてください。

成功を計測し、戦略を反復

測定なしでは、改善できません。正しいメトリックを追跡することで、どんな作品なのか、そして、最高のリターンのためにリソースを投資することができます。

重要なパフォーマンスインジケータが、そのマッター

虚栄心的な数字だけでなく、ビジネス成果に直接照合するメトリックに焦点を当てます。 CLEソーシャルメディアプロモーションのための最も重要なKPIは次のとおりです。

• [] リーチとインプレッション:[ 投稿は、適切なオーディエンスの前面に表示されますか? キャンペーンとポストレベルでこれらを追跡します。
• []エンゲージメント率:[]] いいね、コメント、共有、保存すると、コンテンツが共鳴していることがわかります。 高エンゲージメント率は、より高いコンバージョン率で相関します。
• クリック・スルー率(CTR):[]])この対策は、あなたの呼び出しを効果的にする方法です。 低CTRは、あなたのホックやオファーが改善を必要とすることを示唆しています。
• [登録変換:[]] これは究極の目標です。 すべてのソーシャルリンクでUTMパラメータを使用して、投稿、広告、およびプラットフォームが登録を生成する正確に追跡します。
• [ パー登録(CPR):[プラットフォームとキャンペーン間でCPRを比較して、予算が最高のリターンを発揮する場所を決定します。

正確な測定のためのツール

プラットフォームは、ネイティブな分析を提供しています: LinkedIn Page Analytics、Twitter Analytics、Facebook Insights、Instagram Insights、YouTube Studio。 プラットフォーム間でのレポート、 のようなツール、Hootsuite Analytics または Sprout Social を使用すると、統一されたダッシュボードを作成できます。 UTM タグ付き Google Analytics は、ソーシャル投稿から登録確認ページまでの完全なファンネルを追跡するために不可欠です。 Google Analytics で目標を設定して、ソーシャルソースへの変換を自動的に検証します。

データによる継続的な改善

各イベントの後、ソーシャルメディアのパフォーマンスのポスト・モテ・レビューを行います。どの投稿が最もクリックと登録を生成したのか?どのオーディエンスセグメントがリードあたりの最低コストを持っていたのか?参加者にインタビューして、登録に納得したことを理解しましょう。回答は、データだけでは不可能なインサイトを明らかにすることが多いです。受賞歴のあるコンテンツフォーマット、ハッシュタグ、オーディエンスセグメント、広告コピーの実行文書を維持します。次のイベントにこれらの学習を適用し、ソーシャルメディアROIは時間をかけて合成します。

長期ソーシャルメディアの成功のためのベストプラクティス

CLEプロモーションのための持続可能なソーシャルメディアプログラムの構築には、一貫性、応答性、および継続的な学習が必要です。 あなたの努力が持続する結果をもたらすことを確認するために、これらのガイドラインに従ってください。

• 毎週少なくとも3回、Twitterは週5回、週に1回、InstagramやYouTubeで1週間に1回以上投稿できます。
• 24時間以内にコメントやプライベートメッセージに対応。 迅速な対応により、信頼を築き、将来のエンゲージメントを促すことができます。
• 「このコースから参加者が離脱する」というすべての投稿に明確な値ステートメントを常に含めてください。 一見すると、その利点が明らかになります。
• ソーシャルメディアをメールマーケティング戦略に統合します。 ソーシャル投稿を使用して、フォロワーに新しいコースへの早期アクセスのためのメールリストに参加してください。
• 法律上の倫理規則をすべての通信で尊重します。不正な主張を避け、有償な関係やスポンサーシップを開示し、あなたが提供できない約束をしないでください。
• プラットフォームのパフォーマンスを四半期ごとに評価します。ソーシャルメディアアルゴリズムとユーザー行動は頻繁に変化します。最適な結果を提供するチャネルに向けて、時間と予算をリアルタイムに割り当てる準備が整います。
• 新機能やトレンドを常に把握しましょう。LinkedInのニュースレター、Twitterコミュニティ、Instagramの放送チャンネル、その他新興ツールは、オーディエンスに新しい方法を提供します。早期採用者であることは、競争力のあるエッジを与えることができます。

ソーシャルメディアは、ワンタイムプロモーション戦術ではありません。戦略的に使用した時、法的専門家があなたのCLEブランドを発見、信頼し、そして関与する方法を変えることができる、継続的な関係構築ツールです。 思考的なコンテンツ、ターゲティング広告、および本物の相互作用を組み合わせることで、より高い出席、より深い出席者満足、より強く、より有益なコミュニティへのプレゼンスを達成することができます。 これらの戦略を実行し、今日CLEイベント繁栄を見てください。