法的に商業広告で著作権素材を使用する方法

広告のより安全なオプションは、CC0(クリエイティブコモンズゼロ)ライセンスで、また「No Rights Reserved.」として知られる。CC0の下の作品はパブリックドメインに専念しており、アトリビューションなしで、商用広告を含むあらゆる目的のためにそれらを使用することができます(アトリビューションは、常に認められています)。 Unsplash、Pexels、Pixabayなどの多くのストックフォトサイトは、CC0が提供するCC0ライセンスイメージを提示しています。

ロイヤルティフリー対権利管理株式

ほとんどのストック画像、ビデオ、およびオーディオライブラリは、ロイヤリティフリー(RF)と権利管理(RM)の2つのプライマリライセンスモデルを提供します。

• [ロイヤルティフリー(RF):[]) あなたはワンタイム料金を支払い、複数のプロジェクトで、複数のコンテンツを、追加のロイヤリティを支払うことなく使用することができます。 しかし、ライセンスは非独占的であり、つまり、他の人は同じコンテンツを使うことができます。 RFライセンスは、多くの場合、コピーの数、配布チャネルに制限があり、または機密コンテキストでの使用をすることができます。 常にエンドユーザーライセンス契約(EULA)を読んで、商用広告が許可されていることを確認します。
• [Rights-Managed (RM):]]]) 特定の使用に基づいて料金を支払うことができます。例えば、期間、地理領域、業界、印刷ラン。ライセンスは、その特定の使用のために排他的です、したがって、画像は同じ方法で競合他社によって使用されません。 RMはより制御され、多くの場合、高プロファイル広告キャンペーンに使用されますが、それはまた、より高価です。

広告における音楽ライセンス

音楽は広告のトリッキーな領域の1つです。 人気の曲を使用すると、少なくとも2つの著作権をクリアする必要があります。 作曲(ソングライターまたは音楽出版社によって所有)とサウンド録音(レコードレーベルによって所有)。 通常、同期ライセンス(同期ライセンス)が必要です。 広告の視覚的な画像を組み合わせるには、マスターの使用ライセンス。 さらに、ラベルからマスター使用ライセンスは、特定の録画パフォーマンスを使用する必要があります。 音楽ライブラリ(例えば、Epiedemic Sound、オーディオネットワーク)は、広告の宣伝を著しく使用したり、音楽を広告をしたり、他の音楽を宣伝したりする際立たしたりするような、音楽を宣伝したりすることができます。

商業コンテキストでフェアな使用

公正な使用は、批判、コメント、ニュース報告、教え、奨学金、または研究などの目的のために許可なく著作権素材の限られた使用を許可する法的教義である。 しかし、商用利用は一般的に公正な使用分析の下で不利に見られます。 1976の著作権法(17 U.S.C.§107)は、裁判所が計量する4つの要因を提供します。

1. ]使用の目的と性格:[は、使用の変形ですか?新しい表現や意味を追加しましたか? 公正な使用に対しては商用利用が秤量されますが、変換された使用はこれを克服することができます。
2. ]著作権作品の性質: 非常に創造的な作品(歌、絵画)を使用して、実際の作業(ニュース記事)を使用すると比較して、公正な使用に対して秤量します。
3. 数量と実質性:[]] 小さい、重要な部分を使用して、より公正な使用が可能性があります。 しかし、それは仕事の「心」である場合、少量でも侵害することができます。
4. 潜在的な市場への影響:]は、使用は、ライセンス料を獲得するための著作権所有者の能力に害を及ぼすか? この要因は、多くの場合、最も重要なことです。 広告の材料を使用して、直接、著作権所有者のライセンス機会と競争します。

純粋な広告では、著作権のコンテンツを使用して、製品を売るだけに使用して - フェア使用は、ほとんど成功した防衛です。 しかし、狭い例外があります。

• []Parody or Satire:[]あなたの広告が元の作品にコメントしたり批判するパロディーである場合(製品を売るのを笑うためにそれを使用していない)、それは保護されるかもしれません。例えば、その意味を変化させることによって、有名な映画のシーンで楽しみをポークするソーダのコマーシャルは、修飾することができます。しかし、これは非常に事実上の分析であり、多くの場合、裁判所でテストされています。
• [:]]]:ビデオ広告の背景に著作権化された画像が誤って表示されない場合(例えば、壁上のポスター)、焦点ではない、いくつかの裁判所は、このデミニム(侵害されるべきトオトバイアル)を発見しました。 しかし、これは安全な港ではありません。 可能であれば、あなたはそれを避けるべきです。

:]を学習する。徹底した法的レビューなしで商業広告のために公正な使用を頼ることは危険です。ほとんどのブランドは、裁判所の防衛に賭けるのではなく、コンテンツをライセンスすることを好む。任意の商業キャンペーンで公正な使用を呼び出す前に、知的財産権弁護士に相談してください。

パブリックドメインとオープンコンテンツ

パブリックドメイン内のコンテンツは、商用広告、許可なく、またはアトリビューションなしで、あらゆる目的のために使用するために自由です。著作権が期限切れになったときにパブリックドメインを入力するか、著作権を持っていなかったり、クリエイターによってパブリックドメインに専念していたりします。

パブリックドメインとは何ですか?

米国では、1928年以前に公開されたすべての作品は一般に公開された領域(2025年現在)にあります。 1928年から1978年にかけて公開された作品は、更新やその他の規則によって著作権を保たれている可能性があります。 米国連邦政府によって作成される作品(州または地方ではありません)は、パブリックドメインに自動的に作成されます。 しかし、注意:パブリックドメインの絵画の写真は、クリエイティブ表現(例えば、照明、角度)を伴う場合にのみ著作権を侵害する可能性があります。 安全な移動は、元のドメインではなく、元のドメインを再生するのではなく、元のドメインを使用するのに役立ちます。

政府の業務とオープンデータ

米国政府は、連邦の職員が公式業務の一環として作成した文書、画像、動画を取り入れています。例えば、NASAイメージ、国立アーカイブ写真、CDCインフォグラフィックはパブリックドメインです。広告では使用することができますが、政府があなたの製品に耐えるという印象を与えることはできません。一部の州政府や地方政府もパブリックドメインのような用語の下で作品をリリースしています。

CC0 およびその他のデディケーション

前述したように、CC0は、クリエイターが国際的にすべての著作権と近隣の権利を放棄することを可能にする法的ツールです。 多くの写真家、イラストレーター、ミュージシャンはCC0を使用して、共通点に貢献しています。 Flickr Commons、Pixabay、およびメトロポリタン美術館のOpen Accessイニシアティブ(その画像の多くでCC0を使用する)のようなリソースは、広告で使用できる高品質のコンテンツの優れた情報です。

リスク緩和戦略

ライセンスや権限を持つ場合でも、広告キャンペーンは法的課題に直面することができます。堅牢なリスク緩和フレームワークの実装は不可欠です。

オリジナルコンテンツ制作

サードパーティの著作権の問題を保証する唯一の方法は、あなた自身の元のコンテンツを作成することです。 写真家、ビデオグラファー、ミュージシャン、グラフィックデザイナー、およびコピーライターがあなたの広告のために特別に仕事を生成するのを雇う。 すべての作品が書かれた「雇用のために作られた仕事」の合意の下で作成されていることを確認してください。したがって、あなたの会社は著作権を正しく所有しています。 独立した請負業者が使用されている場合は、著作権の書面による割り当てが重要である。

契約の補償条項

株式代理店またはフリーランスのクリエイターからコンテンツをライセンスする場合、補償条項が含まれます。これは、コンテンツが他の人の権利を侵害することに際立たない場合、売り手があなたに報酬を与えることに同意することを意味します。 シャッターストックやゲッティイメージなどの評判の良い株式代理店は、特定の金額まで補償を提供します。 補償範囲を検証し、補償が特定の使用(商業広告)に拡張されることを確認します。

エラーと権限(E&O)保険

媒体責任保険は、多くの場合、エラーとOmissions(E&O)保険と呼ばれる、広告における著作権侵害クレームに関連する法的手数料と決済をカバーすることができます。 多くの放送局や広告ネットワークは、あなたの商業を空気する前に、この保険の証拠を必要とします。 あなたの補償が適切であることを確認するために、メディアポリシーで経験された保険ブローカーに相談してください。

徹底したクリアランス研究

クリエイティブなコンセプトをロックする前に、クリアランスレビューを実行します。広告のすべての要素をリストするスプレッドシートを作成します。すべての画像、音楽トラック、ビデオクリップ、フォント、およびブランド参照。各要素のために、ソース、ライセンスタイプ、および制限を文書化します。これは、初期潜在的な問題を特定するのに役立ちます。フォントの場合、多くのタイプフェイスがソフトウェアを著作権されていることに注意してください。広告の商用フォントを使用して、画像やビデオに埋め込むライセンスが必要です。

コマーシャル広告主のためのベストプラクティスチェックリスト

• []すべてのものを著作権で使用しています。[クリアな証拠が公開ドメインまたは商用利用のために明示的にライセンスされている場合を除き、使用しないでください。 デフォルトは著作権です。
• ライセンス条件を慎重に読みます。[]] でさえ、「royalty-free」ライセンスは制限を持っています: pornographic、憎悪、または敏感なコンテキストで使用しません。 プリントの実行に制限します。 コンテンツ自体の再販売の禁止。
• [ 必要に応じて属性を付ける。[] CC BY または同様のライセンスを使用する場合は、推奨アトリビューション形式:タイトル、著者、ソース URL、ライセンス名、URL に従ってください。
• ソーシャルメディアから「退屈」しない。[]]。 InstagramやTwitterで公開されているため、広告で使用する許可がないことを意味するためです。 クリエイターの明示的な同意を書面で取得する必要があります。
• [ 専門のストックライブラリを使用します。] シャッターストック、Adobe Stock、Pond5、およびその他の評判の良いサービスは、明確な商用ライセンスと補償を提供します。 Unsplashのような無料のサイトは良いですが、各画像のライセンスを検証します。一部のUnsplashイメージには、モデルのプロパティリリースが含まれているかもしれませんが、すべてではありません。
• 早期に音楽をクリアします。 ミュージッククリアランスは、最も時間がかかります。 事前にクリアされた同期と広告のためのマスターの権利を提供するプロダクションミュージックライブラリを使用することを検討してください。
• [すべてのドキュメント。]]すべてのライセンス、許可、および対応のレコードを保持します。 紛争が生じた場合は、使用が承認されたことを証明する必要があります。
• 弁護士に相談してください。[] High-stakesキャンペーンの場合、知的財産弁護士はライセンス契約と使用目的の範囲を見直します。

コンテンツ

商用広告の著作権素材を使用することは、本質的に非合法ではありませんが、それは従属の法的衛生を必要とします。最も安全なルートは、著作権所有者から直接コンテンツをライセンスするか、公共ドメインまたは商業用に使用するために明示的にリリースされる材料を使用することです(例えば、CC0)。フェアユースは存在しますが、簡単な広告のための安全な賭けです。著作権法の基礎を理解し、適切な許可を得て、およびリスクを補償するかどうかを検証することで、広告の実行を疑わしい場合には、あなたの広告を放棄する権利を放棄する権利を放棄します。

さらなる読書については、 ]U.S. 著作権事務所]を公式のガイダンスのために、 ]のクリエイティブ・コモンズライセンスリストをオープンライセンスオプションに、 ]を広告の法律のこのガイドを調べます。