Risques juridiques liés au partage des messages en ligne

Le partage de mèmes est un élément essentiel de la culture en ligne.Pour la personne moyenne, afficher un mème pour s'amuser ou comme commentaire occasionnel comporte très peu de risque juridique. En général, vous ne pouvez pas être poursuivi pour avoir partagé un mème purement expressif ou non commercial. Toutefois, le paysage juridique change radicalement lorsque l'argent, le mal à la réputation ou le profit commercial entrent dans le tableau.

Cet article explore les principaux risques juridiques, défenses et mécanismes d'application des lois entourant les mèmes en ligne, avec des conseils pratiques pour rester du bon côté de la loi. Il couvre le droit d'auteur, l'utilisation équitable, la diffamation, les droits à la vie privée et le rôle croissant des tribunaux de petites créances.

Comprendre le droit d'auteur et les mèmes

La plupart des mèmes sont construits sur des oeuvres protégées par un droit d'auteur préexistant : un immobile d'un film, une photographie, un clip d'une vidéo ou une pièce de musique. En vertu de la Loi sur le droit d'auteur, le créateur d'une oeuvre originale a le droit exclusif de reproduire, de distribuer et de créer des oeuvres dérivées. Lorsque vous prenez cette image et ajoutez du texte ou modifiez-la pour faire un mème, vous créez une oeuvre dérivée – et cela nécessite généralement l'autorisation du propriétaire du droit d'auteur original.

Chaque Mème est-il une infraction ?

Non. Beaucoup de mèmes sont protégés par la doctrine de l'utilisation équitable, qui permet une utilisation limitée de matériel protégé par le droit d'auteur sans autorisation à des fins telles que la critique, les commentaires, les reportages, l'enseignement, la bourse ou la recherche. La clé est de savoir si le mème ajoute quelque chose de nouveau – un nouveau sens, message ou but – qui transforme l'original.

Les tribunaux évaluent quatre facteurs pour décider de l'utilisation équitable :

  • Le but et le caractère de l'utilisation:[ Les utilisations non commerciales, éducatives ou transformatrices sont favorisées. Parody et satire sont souvent considérés comme transformatifs. Un mème qui se moque de l'oeuvre originale ou des commentaires sur un problème social devient généralement plus légué.
  • Nature de l'oeuvre protégée par le droit d'auteur:[ Les oeuvres factuelles (comme les photographies de nouvelles) sont moins protégées que les oeuvres hautement créatives (comme les longs métrages ou les peintures).
  • La quantité et la constance de la portion utilisée: L'utilisation de ce qui est nécessaire pour le point mème='s aide la défense. Prendre le cœur="' de l'œuvre – comme le cadre le plus emblématique – peut blesser votre cas.
  • Effet sur le marché potentiel: Si le mème remplace l'original ou nuit à la capacité du créateur de profiter, une utilisation équitable est plus difficile à revendiquer. Un mème viral qui rend l'image originale moins précieuse à la licence peut être un problème.

Par exemple, un mème qui gifle une légende humoristique sur un immobile d'un film peut être un usage équitable s'il commente le film ou la société. Mais utiliser ce même pour promouvoir un produit sans licence est presque certainement une contrefaçon. De même, reafficher une image de photographe sur un compte Instagram meme qui lance des annonces n'est généralement pas un usage équitable, même si vous ajoutez une légende drôle.

Le Bureau du droit d'auteur des États-Unis maintient un indice d'utilisation équitable qui compile les décisions de justice et peut vous aider à mesurer la force d'une défense potentielle.

La Parodie contre Satire Distinction

L'humour n'est pas traité de la même façon. Parody utilise une oeuvre connue pour commenter ou se moquer de cette oeuvre. La parodie est souvent protégée comme une utilisation équitable parce qu'elle vise l'original elle-même. Par exemple, un mème qui remplace un personnage de film , le dialogue pour se moquer du film , est parodie. Satire, d'autre part, utilise une oeuvre pour commenter une question sociale plus vaste – il n'a pas besoin que l'œuvre spécifique pour faire valoir son point. Satire reçoit moins de protection juridique parce que la même critique aurait pu être exprimée à l'aide d'une image différente, non-opyrighted.

Dans la pratique, beaucoup de mèmes brouillent la ligne. Si votre mème est un jab direct à la source (par exemple, un mème se moque d'une scène de film spécifique), votre prétention d'utilisation équitable est plus forte. Si vous utilisez une image d'une peinture célèbre pour commenter la politique moderne, la défense est plus faible.

Utilisation commerciale : quand les risques s'épanouissent

Le seul facteur le plus important qui soulève le risque juridique est l'utilisation commerciale. Si vous êtes une entreprise, une marque ou un influenceur utilisant des mèmes pour commercialiser des produits ou développer votre suivant, la défense d'utilisation équitable devient beaucoup plus difficile à soutenir.

Cas notables

Considérez le . La famille derrière l'image du tout-petit avec un poing serré a intenté une action en justice lorsque les entreprises ont utilisé l'image commercialement sans permission. Ils ont également poursuivi des individus qui ont essayé de marquer le mème pour le profit. L'objectif de la famille était de protéger la ressemblance de l'enfant et de contrôler l'exploitation commerciale.

De même, Instagram meme comptes ont été poursuivis pour avoir republié des images et des vidéos protégées par le droit d'auteur sans attribution ni licence. Dans plusieurs cas, les photographes et les artistes ont gagné des jugements contre les comptes agrégés qui ont profité de recettes publicitaires ou des messages sponsorisés utilisant du contenu volé.

Si vous dirigez un compte d'entreprise ou monétisez votre présence sur les réseaux sociaux, traitez les memes de la même façon que vous traiteriez tout autre actif protégé par le droit d'auteur : soit créer du contenu original, utiliser le domaine public ou les oeuvres Creative Commons, ou acheter une licence.

Diffamation et invasion de la vie privée

Les messages qui présentent des personnes réelles, en particulier des représentations non flatteurs ou fausses, peuvent donner lieu à des plaintes pour diffamation ou à des poursuites pour atteinte à la vie privée.

Défamation

Un mème est diffamatoire s'il contient une fausse déclaration de fait qui nuit à la réputation de quelqu'un. L'opinion pure ou satire évidente est généralement protégée par le premier amendement. Mais si un mème accuse faussement quelqu'un d'un crime, implique un comportement immoral, ou répand des informations trompeuses, le sujet peut poursuivre pour diffamation. Le format humoristique de mème ne vous protège pas automatiquement de la responsabilité.

Droit de publicité

Beaucoup d'États reconnaissent un droit de publicité, qui donne aux individus le contrôle de l'utilisation commerciale de leur nom, image, ou ressemblance. L'utilisation d'une photo de personne dans un mème qui favorise un produit – même si vous ajoutez du texte – peut violer ce droit. Même des mèmes non commerciaux peuvent franchir la ligne s'ils impliquent une approbation ou une association.

Pour minimiser les risques, évitez d'utiliser des personnes identifiables (surtout des personnalités non publiques) dans les mèmes sans leur consentement. Si le mème est clairement une blague ou une parodie, assurez-vous qu'aucune personne raisonnable ne le prendrait comme fait.

Mécanismes d'application : DMCA, Trolls et petites créances

Comprendre comment les titulaires de droits font respecter leurs droits d'auteur vous aide à anticiper les problèmes potentiels.

Déductions de DMCA

La Digital Millennium Copyright Act (DMCA) offre un processus simplifié pour les titulaires de droits d'auteur afin de demander la suppression de contenus contrefaits de plateformes comme Facebook, Instagram, YouTube et Twitter. Si un mème contient du matériel protégé par le droit d'auteur, le propriétaire (ou un agent) peut envoyer un avis de retrait. La plate-forme supprime généralement le contenu rapidement pour éviter toute responsabilité. Vous pouvez recevoir un contre-avis si vous pensez que votre utilisation est équitable; la plate-forme restaurera le contenu après 10–14 jours ouvrables à moins que le propriétaire du copyright ne dépose un procès.

Droits d'auteur

Certaines entités, dérogeant à la loi, appellent copyright trolls, acquièrent des droits sur des images populaires et envoient des lettres de demande ou des poursuites contre des affiches de meme, souvent destinées aux petites entreprises ou aux utilisateurs des médias sociaux. Leur modèle d'affaires repose sur des règlements rapides plutôt que sur des litiges. Si vous recevez une telle demande, ne l'ignorez pas, mais ne payez pas immédiatement sans consulter un avocat.

La loi sur les affaires

La Loi sur l'alternative au droit d'auteur dans les petites réclamations (CASE)[ de 2020 a créé un tribunal de petites créances au sein du Bureau du droit d'auteur des États-Unis pour les litiges de moins de 30 000 $. Cela permet aux titulaires de droits d'auteur de poursuivre des particuliers, y compris des créateurs de mèmes, sans que le tribunal fédéral en ait à payer les frais. Le processus est volontaire pour les défendeurs, mais si vous refusez, le titulaire de droit d'auteur peut toujours poursuivre devant le tribunal fédéral.

Questions internationales et juridictionnelles

Si vous vivez dans un pays et que vous êtes titulaire d'un droit d'auteur dans un autre, la juridiction peut être mesquine. La plupart des grandes plateformes répondent aux demandes de retrait dans le monde entier, mais les poursuites en cours exigent souvent que le demandeur intervienne devant un tribunal compétent pour vous. Des traités internationaux comme la Convention de Berne garantissent que la protection du droit d'auteur est réciproque, mais l'application de la loi varie.

Mesures pratiques pour éviter les problèmes juridiques

La meilleure façon d'éviter d'être poursuivi est d'être proactif.

  • Créez vos propres mèmes en utilisant des images originales (ou des images que vous avez une licence à utiliser).
  • Utilisez le domaine public ou Creative Commons – vérifiez les termes de licence spécifiques avant de partager. Certaines licences CC nécessitent une attribution ou interdisent une utilisation commerciale.
  • Ajouter des commentaires ou parodies significatifs pour renforcer un argument d'utilisation équitable si vous devez utiliser du matériel protégé par copyright. Une simple légende qui remplace un mot est moins transformatrice qu'un nouveau contexte qui critique l'original.
  • N'utilisez jamais des mèmes pour la promotion commerciale sans obtenir la permission ou une licence du titulaire du droit d'auteur. Même les messages de marque -organique--qui vont viral peuvent mener à des poursuites.
  • Évitez d'utiliser des personnes réelles comme des semblables dans des mèmes diffamatoires ou embarrassants. Si vous devez utiliser une personne reconnaissable, envisagez d'utiliser une silhouette ou un look-like.
  • Si vous recevez une prise en charge DMCA, lisez-la attentivement et examinez si vous avez une défense à usage équitable. Si vous n'êtes pas sûr, consultez un avocat avant de déposer un contre-avis.
  • Garder des enregistrements[ de l'endroit où vous avez obtenu l'image, des modifications que vous avez apportées et du contexte de partage – ces enregistrements peuvent aider dans les litiges juridiques.
  • Utilisez les conditions de service avec sagesse. Certains mèmes peuvent violer les règles d'une plateforme, même si elles sont légales, entraînant la suspension de votre compte.

Comportements et précédents notables

Plusieurs affaires de grande envergure ont façonné le paysage juridique des mèmes :

  • Succès Kid: Comme mentionné, la famille a intenté une action en cessation d'utilisation commerciale non autorisée et de dépôt de marques de commerce. L'affaire a été réglée par un accord selon lequel l'image ne peut être utilisée à des fins commerciales sans licence.
  • Pepe the Frog: Le Créateur Matt Furie a poursuivi des groupes d'extrême droite pour avoir utilisé son personnage pour des propos haineux, en faisant respecter son droit d'auteur. L'affaire a montré que même lorsqu'un mème est co-opté par d'autres, le créateur original conserve des droits et peut cesser les utilisations néfastes.
  • Getty Images vs. Small Businesss: Les agences de photo stock envoient régulièrement des lettres de demande aux entreprises qui utilisent des versions mème de leurs images sans licence. Beaucoup s'arrangent pour éviter les frais de justice. Dans certains cas, l'entreprise a payé plusieurs milliers de dollars par image.
  • , Sad Affleck , Meme: Bien que non litigieux, le statut de la mème était longuement débattu en ligne, soulignant l'incertitude qui existe. Prof. Eugene Volokh a écrit que le mème est probablement qualifié de parodie parce qu'il commente la performance de l'acteur.
  • La --Désaster Girl --Meme: Le sujet d'un mème célèbre (une jeune fille souriant devant une maison en feu) a vendu plus tard le fichier numérique original comme un NFT pour $500 000. Cette affaire souligne que le sujet de mème peut profiter de l'oeuvre originale, mais le mème lui-même peut encore être une œuvre dérivée enfreindre le droit d'auteur du photographe.

Chapitre 230 et responsabilité de la plate-forme

L'article 230 de la Loi sur la décence des communications protège généralement les plateformes de médias sociaux contre la responsabilité pour le contenu téléchargé par l'utilisateur, y compris les mèmes. Cela ne signifie pas que l'affiche est exempte de risque; cela signifie simplement que la plate-forme n'est pas responsable. Toutefois, si une plate-forme assure activement ou monétise des mèmes, elle peut perdre son immunité.

Conclusion: Partager de manière responsable, connaître vos droits

Le partage des mèmes est une forme d'expression moderne que les tribunaux protègent généralement lorsqu'ils sont utilisés pour l'humour, la critique ou les commentaires. Les risques augmentent fortement lorsque des gains commerciaux ou des dommages à la réputation sont impliqués. En comprenant les principes du droit d'auteur, l'utilisation équitable, les risques de diffamation et les outils d'application comme la DMCA et la CASE Act, vous pouvez partager les mèmes avec plus de confiance.

Pour plus de détails, consultez le site de l'Office américain du droit d'auteur.fair use index, la Electronic Frontier Foundation=DMCA primer, et ce Succès Kid intenta in integrum. Pour un aperçu des lois sur le droit de la publicité, voir le BitLaw guide.