Pourquoi la conformité légale compte dans les licences de pied de page de stock

Cependant, l'utilisation de la vidéo sur les actions implique des considérations juridiques importantes que les créateurs doivent comprendre pour éviter les poursuites potentielles, les sanctions financières ou les dommages à leur réputation professionnelle.Le cadre juridique régissant la vidéo sur actions est complexe, englobant le droit d'auteur, le droit des contrats, les droits à la vie privée, le droit des marques et de plus en plus les règlements sur la protection des données.Les erreurs dans l'un ou l'autre de ces domaines peuvent faire dérailler un projet, déclencher des litiges coûteux ou forcer l'élimination du contenu après distribution.

Fondations pour le droit d'auteur et la délivrance de licences

La plupart des images de stock sont protégées par la loi sur le droit d'auteur comme une oeuvre créative fixée sur un support tangible. Le droit d'auteur accorde au créateur des droits exclusifs de reproduction, de distribution, d'exécution publique, d'affichage et de création d'oeuvres dérivées. Lorsque vous licencier des images de stock, vous n'achetez pas le droit d'auteur, vous achetez la permission d'utiliser l'oeuvre dans des conditions spécifiques.

Licences sans droits

Une licence sans redevances vous permet d'utiliser les images dans plusieurs projets sans payer de redevances supplémentaires chaque fois que vous distribuez l'œuvre. Cependant, «sans redevances» ne signifie sans frais ou sans restrictions.

  • Interdiction de revendre les images sous forme de clips autonomes ou dans le cadre d'une collection.
  • Limites du nombre d'exemplaires, d'impressions ou de diffusions.
  • Restrictions à l'utilisation de produits concurrentiels (p. ex., utilisation d'un clip de Shutterstock dans une bibliothèque de valeurs concurrentes).
  • Restrictions à l'utilisation dans des contextes sensibles comme le contenu pour adultes, la défense des intérêts politiques ou la publicité pour le tabac et l'alcool.
  • Exigences en matière d'attribution (certaines licences sans redevances exigent un crédit au créateur en crédits finaux ou métadonnées).

Les licences standard couvrent les besoins de production les plus courants, comme les vidéos internes de l'entreprise, le contenu Web et les émissions à distribution limitée. Elles limitent généralement les tirages à 500 000 exemplaires et limitent l'utilisation des marchandises ou de la revente.

Licences gérées par les droits

Une licence gérée par les droits est plus restrictive et coûte généralement plus cher. Elle permet une utilisation spécifique : durée particulière, région géographique, industrie, support (p. ex. TV contre Internet) et taille de distribution. Si vous souhaitez par la suite étendre l'utilisation – par exemple, diffusion dans un nouveau pays ou prolongation de la période de licence – vous devez négocier et payer des frais supplémentaires.Les licences gérées par les droits sont courantes pour des contenus de grande visibilité ou exclusifs, tels que des séquences provenant d'archives d'actualités majeures, des clips cinématographiques de première qualité ou des contenus mettant en vedette des personnalités bien connues.

Licences étendues et améliorées

Si votre projet implique une distribution de masse, une diffusion étendue ou des produits dérivés (p. ex., un modèle vidéo vendu à d'autres), vous avez probablement besoin d'une licence étendue. Ignorer cette exigence est une source courante de réclamations pour infraction. Par exemple, si vous créez un modèle graphique de mouvement avec des images de stock intégrées et que vous le vendez sur un marché, vous avez besoin d'une licence qui permet explicitement la sous-licence aux utilisateurs finaux – une licence standard ne suffira pas.

Licences Creative Commons

Certaines séquences sont offertes sous licence Creative Commons (CC), qui va de l'attribution avec attribution (CC BY) à une utilisation non commerciale (CC BY-NC) à aucun dérivé (CC BY-ND). Chaque variante comporte des obligations distinctes. CC BY exige l'attribution dans un format spécifié; CC BY-NC interdit toute demande commerciale; CC BY-ND interdit toute modification, même le recadrage ou le classement des couleurs. Si vous utilisez une vidéo CC, vous devez respecter les conditions de la version spécifique. De plus, certaines plateformes permettent aux contributeurs de désigner CC0 (dédicace du domaine public), qui renonce à toutes les protections du droit d'auteur.

Pied de page du domaine public

Les images de domaine public ne sont pas protégées par le droit d'auteur et peuvent être utilisées sans autorisation. Cependant, la vérification du statut de domaine public nécessite une recherche approfondie. Le pied de page peut être un domaine public parce qu'il a été créé par le gouvernement fédéral américain, son droit d'auteur a expiré (avant 1928 oeuvres aux États-Unis, bien que cela change annuellement), ou le créateur l'a explicitement consacré via CC0.

Restrictions légales et limites d'utilisation

Même avec une licence valide, il existe d'importantes restrictions légales que les créateurs doivent respecter, qui se croisent souvent avec le droit à la vie privée, à la publicité et au droit des marques.

L'édition et l'utilisation commerciale

Les séquences de stock sont souvent classées comme étant rédacteurs[ ou commerciaux[.Les séquences de rédaction peuvent être utilisées dans des nouvelles, des documentaires ou des contenus éducatifs où la communication de faits est le but principal. Cependant, les séquences de rédaction ne peuvent pas être utilisées à des fins commerciales – comme la publicité, la promotion d'un produit ou l'approbation d'une marque – parce qu'elles ne peuvent pas avoir de modèles ou de publications de propriété.

Confidentialité, publicité et risques d'approbation

Par exemple, l'utilisation d'un clip d'une personne détenant une marque de soda peut, dans un commerce pour une boisson concurrente, impliquer l'approbation et la violation des droits des marques. De même, le fait de représenter une personne dans un contexte négatif, comme l'association à un crime, une maladie ou une position politique controversée, peut conduire à des allégations de diffamation ou de fausse lumière, même si les images ont été obtenues légalement. Dans certaines juridictions, les droits de la personnalité vont au-delà de l'approbation commerciale : en France et en Allemagne, les individus ont un droit fort de contrôler l'utilisation de leur ressemblance dans presque tous les contextes, y compris les médias.

Questions relatives aux marques et aux marques

Même si le clip est exempt de redevances, il pourrait être problématique de l'utiliser pour promouvoir un produit ou un service qui concurrence la marque représentée. De nombreuses licences interdisent explicitement l'utilisation de séquences pour déformer ou concurrencer le sujet. Par exemple, l'utilisation d'un clip comportant un logo Apple visible dans une publicité pour une marque concurrente de smartphones crée un risque élevé de dilution de la marque ou de revendications de concurrence déloyale. Certaines plateformes de distribution offrent des alternatives ou des clips sans marque avec des libérations de propriété qui couvrent des éléments de marque, mais ce sont là l'exception plutôt que la règle.

Durée et durée de la licence

Si votre projet reste en ligne pendant des années, comme le font la plupart des vidéos, sites Web et contenus en streaming, vous devez vous assurer que la licence couvre cette période. Une licence gérée par des droits peut permettre d'utiliser pendant un an seulement; après cela, vous devez renouveler ou renégocier. Même les licences perpétuelles peuvent avoir des conditions qui déclenchent l'expiration, comme un plafond sur le nombre de diffusions ou d'impressions. Gardez un calendrier des dates de renouvellement et assurez-vous que vous avez un processus pour supprimer ou remplacer des images si une licence expire.

Obtenir des autorisations appropriées

Les plateformes de séquences de titres exigent généralement que les créateurs de contenu (contributeurs) obtiennent des versions de modèles pour les personnes reconnaissables et les libérations de biens pour des biens privés. Cependant, en tant qu'utilisateur final, vous êtes en fin de compte responsable de vérifier l'existence des autorisations nécessaires.

Modèles de versions

Une version modèle est un document légal signé par une personne qui apparaît dans les images, qui autorise l'utilisation de leur ressemblance à des fins commerciales. Sans sortie, vous ne pouvez utiliser les images que dans des contextes rédactionnels qui n'impliquent pas d'approbation. Les versions pour mineurs nécessitent la signature d'un parent ou d'un tuteur, et dans certaines juridictions, la libération doit être notariée. Soyez conscient que certains pays ont des droits de personnalité plus forts (par exemple, l'Allemagne, la France) où des versions peuvent être requises même pour une utilisation éditoriale dans certaines situations.

Délivrance de biens

Des biens publics comme les rues, les parcs et les édifices gouvernementaux ne nécessitent généralement pas de libération. Toutefois, les oeuvres architecturales (par exemple la Tour Eiffel la nuit, l'intérieur de l'Opéra de Sydney) peuvent avoir des droits d'auteur en lumière ou des restrictions spéciales. Une libération de propriété du propriétaire ou du gestionnaire accorde la permission de filmer et de commercialiser l'emplacement. Sans cela, vous risquez d'être envahi, d'être enfreint par le droit d'auteur (pour les oeuvres architecturales) ou de violer les revendications contractuelles.

Travaux d'orphelins et sujets inconnus

Parfois, les images contiennent des personnes ou des biens qui ne peuvent être identifiés. Si vous ne pouvez pas obtenir de diffusion, la plus sûre approche consiste à utiliser ces images uniquement sur le plan rédactionnel ou à les éviter complètement. Certaines plateformes offrent des clips « prêts à la diffusion », mais le fardeau de la preuve peut vous incomber si une libération est contestée. Les œuvres orphelines sont un risque particulier dans les images historiques ou archivistiques : les sujets peuvent être décédés, mais leurs héritiers pourraient encore porter plainte sous des droits publicitaires qui survivent à la mort dans certains états (p. ex. Tennessee, Indiana).

Pièges juridiques courants dans l'utilisation des pieds de stock

Mauvaise compréhension de la portée de la licence

De nombreux producteurs supposent que l'achat d'un clip sans redevance leur confère des droits illimités. Ceci est faux. Les violations comprennent l'utilisation de séquences d'une manière explicitement interdite (par exemple, dans une publicité de campagne politique lorsque la licence l'interdit) ou le nombre de copies permises. Les plateformes utilisent des outils automatisés pour détecter les abus, et les titulaires de droits d'auteur peuvent poursuivre en justice pour infraction, entraînant des dommages-intérêts légaux jusqu'à 150 000 $ par oeuvre (aux États-Unis) si l'infraction est volontaire.

Utilisation du pied de page au-delà de la durée de la licence ou du territoire

De même, l'utilisation d'un clip indéfiniment lorsque la licence est expirée constitue une infraction. Conservez des registres méticuleux des termes de la licence et des dates de renouvellement. Dans un cas notable, une société de production a utilisé un clip géré par des droits dans une publicité télévisée diffusée à l'échelle internationale pendant trois ans, malgré une licence qui n'a permis qu'un an de diffusion nord-américaine.

Non-attribution de l'attribution lorsque nécessaire

Certaines licences Creative Commons ou sans redevances exigent une attribution dans les crédits finaux, la description vidéo ou la documentation du projet. L'omission peut entraîner une violation de la demande de contrat. Même si elle n'est pas légalement requise, l'octroi de crédit est une bonne pratique et contribue à maintenir des relations avec les créateurs de contenu.

Révente ou sous-licence

Si vous créez un modèle vidéo (par exemple, un projet Adobe After Effects) que d'autres achètent, vous ne pouvez pas inclure les images de stock qui ne sont pas autorisées pour la sous-licence. Vous auriez besoin d'une licence étendue qui permet l'intégration et la redistribution des images. C'est un piège commun pour les concepteurs de motions et les créateurs de modèles : ils utilisent des clips de licence standard dans un modèle et les vendent sur un marché, en s'exposant aux réclamations de contrefaçon de la plate-forme de stock et du contributeur original.

S'appuyer sur une utilisation équitable pour des projets commerciaux

L'utilisation équitable (aux États-Unis) et les transactions équitables (dans les juridictions de common law) sont des exceptions étroites à la protection du droit d'auteur, qui sont destinées à des fins telles que la critique, les commentaires, les reportages, l'enseignement, la bourse ou la recherche. Les tribunaux évaluent quatre facteurs : l'objet et le caractère de l'utilisation (usage transformateur commercial ou non lucratif), la nature de l'oeuvre protégée, la quantité utilisée et l'effet sur le marché.

Meilleures pratiques en matière de conformité juridique

Pour vous protéger et protéger vos projets, adoptez les pratiques exemplaires suivantes :

  • Lire attentivement le contrat de licence pour chaque clip que vous utilisez. Attention aux restrictions sur l'utilisation commerciale, l'attribution, les limites territoriales et la sensibilité. Ne présumez pas que les termes sont identiques sur les plateformes ou même sur différents clips sur la même plateforme.
  • Télécharger et stocker une copie de la licence et de tout reçu ou capture d'écran pertinent montrant les termes au moment du téléchargement. Cette documentation est essentielle si un différend survient des années plus tard. Envisagez d'utiliser un système de gestion d'actifs basé sur le cloud qui tagge chaque clip avec ses détails de licence.
  • Utilisez des plateformes de diffusion de stock de bonne réputation qui affichent clairement les termes de la licence et exigent que les contributeurs fournissent des versions.Par exemple Shutterstock, Pond5, Getty Images[ et Envato Elements.Ces plateformes ont établi des cadres juridiques et des processus de vérification des contributeurs.
  • Garder un journal des actifs pour chaque projet, en listant chaque clip utilisé, sa source, son type de licence, sa date d'expiration et toute attribution requise. Mettre à jour ce journal chaque fois qu'un projet est réédité, réédité ou distribué dans un nouveau format.
  • Consulter un expert juridique[ lorsqu'on utilise des séquences dans des contextes à risque élevé – allégations médicales ou de santé, publicité politique, produits commercialisés pour les enfants ou contenu qui sera distribué à l'échelle mondiale.
  • Ne pas se fier à une «utilisation équitable» ou à une «transaction équitable» comme moyen de défense pour les images de stock dans les projets commerciaux. L'utilisation équitable est une exception étroite et difficile à prouver, en particulier pour les utilisations commerciales transformatrices.
  • Soyez prudent avec le contenu généré par l'utilisateur ou les séquences de sites libres – souvent la licence est ambiguë, le téléchargeur n'a pas le droit de la licence, ou les termes de la plate-forme sont inapplicables. Vérifier les termes et l'autorité du téléchargeur. Si un clip gratuit semble trop bon pour être vrai, c'est probablement le cas.
  • Considérez l'enregistrement de droits d'auteur[ pour vos propres oeuvres dérivées qui incorporent des séquences de stock. Bien que vous ne puissiez pas enregistrer le clip de stock lui-même, votre compilation, édition originale et des éléments créatifs supplémentaires peuvent être protégés.
  • Mise en œuvre d'un processus de vérification de licence à la fin de chaque projet. Avant la livraison finale, vérifiez que chaque clip utilisé a une licence valide et courante qui correspond à la portée de distribution réelle. Cette étape est souvent ignorée sous pression de délai, mais c'est la façon la plus efficace de attraper les erreurs avant que le contenu ne soit en direct.
  • Éduisez vos équipes sur ces exigences. Les éditeurs, les producteurs et les gestionnaires de médias sociaux devraient tous comprendre les bases de la licence de diffusion de films.

Considérations internationales

Dans l'Union européenne, le règlement général sur la protection des données ( GFR[) affecte la façon dont vous utilisez les images avec des personnes identifiables, même si le clip a été obtenu d'une plateforme de stockage. L'image d'une personne peut être considérée comme des données personnelles, et l'utiliser à des fins commerciales nécessite une base légale - généralement le consentement (la version modèle) ou un intérêt légitime. Certains pays européens ont également des droits moraux qui ne peuvent être déroutés par contrat, ce qui signifie que même si vous avez une version modèle, le sujet peut encore s'opposer à certaines utilisations qu'ils considèrent comme dérogeant ou portant atteinte à leur réputation.

Dans des pays comme le Brésil, la Chine et l'Inde, les droits de la personnalité se développent rapidement, avec de nouvelles lois et des décisions judiciaires élargissant les protections. Si votre projet se distribue au niveau mondial, vous devez respecter les lois de chaque juridiction où l'oeuvre est accessible. Cela nécessite souvent des rejets plus larges et des licences plus restrictives que ce qui est suffisant pour un usage national seulement.

Importation de pied de pied d'autres pays

Lorsque vous téléchargez des images de stock d'une plateforme basée dans un pays différent, vous pouvez également être soumis aux lois de ce pays concernant les contrôles d'exportation, les biens culturels ou les restrictions de contenu. Par exemple, certains pays limitent l'utilisation de images représentant leurs monuments nationaux, symboles religieux ou patrimoine culturel autochtone. Faites votre diligence raisonnable sur la juridiction source, surtout si les images montrent des documents culturellement sensibles.

Conclusion

En utilisant les images de stock de manière responsable et légale non seulement protège les créateurs des poursuites potentielles, mais aussi respecte les droits des propriétaires de contenu original. Le paysage juridique peut sembler redoutable, mais avec une attention particulière aux conditions de licence, aux libérations et au stockage de la documentation, les producteurs de vidéo peuvent tirer parti des images de stock de manière sûre et efficace.