محافظت از برند شما با استراتژی های حق تکثیر و علامت تجاری

چرا حفاظت از برند در یک بازار رقابتی اهمیت دارد

نام تجاری شما بیش از یک لوگو یا یک نام است، مجموع اعتبار، اعتماد مشتری و هویت بازار است بدون حفاظت قانونی مناسب، رقبا، جعل کنندگان و یا حتی اشخاص ثالث به خوبی معنی می توانند آنچه را که ساخته اید، از بین ببرند و دو ابزار قدرتمند برای محافظت از نام تجاری خود استفاده کنند.

این راهنما توضیح می دهد که چگونه استراتژی های حق چاپ و علامت تجاری متفاوت است، چگونه آنها مکمل یکدیگر هستند و مراحل بتنی که می توانید برای محافظت از هر لایه از نام تجاری خود - از آرم و برچسب خود را به کپی وب سایت و بسته بندی محصول خود را.

درک حق تکثیر و علامت تجاری

قبل از غواصی در استراتژی، ضروری است که نقش های متمایز قانون کپی رایت و علامت تجاری را درک کنید.هر کدام از انواع مختلف دارایی های برند را محافظت می کنند، اما هر دو برای محافظت جامع ضروری هستند.

چه حق تکثیری را محافظت می کند

لوگوها و طرح های گرافیکی (به عنوان آثار هنری)
متن وب سایت، پست های وبلاگ و کپی بازاریابی
عکاسی محصول و فیلم
فیلمنامه های تبلیغاتی و jingles
کد نرم افزار و عناصر رابط کاربری

حق کپی رایت به خالق حق تکثیر، توزیع، نمایش و ایجاد آثار مشتق شده را می دهد. ثبت نام با دفتر کپی رایت ایالات متحده (یا معادل ملی شما) به شدت برای حفاظت مورد نیاز نیست، اما مزایای قانونی قابل توجهی را در برخی از کشورهای ثبت نام ثبت شده (FLT:0 شواهد اصلی انجمن مالکیت و اجازه می دهد تا شما را به وکیل قانونی و نقض قانونی در برخی از هزینه های قانونی محلی - برای جلوگیری از حق ثبت نام قانونی محلی - برای جلوگیری از پرداخت حق ثبت نام قانونی.

چه علامت تجاری محافظت می کند

[FLT 1] شناسه های نام تجاری را که کالاهای یا خدمات شما را در بازار متمایز می کنند، محافظت می کند.

نام های برند و نام محصول
لوگوها و نمادها
Slogans و Taglines
بسته بندی های دسته جمعی یا لباس های تجاری
علائم صدا (به عنوان مثال، chimes NBC) و حتی عطرها

مفهوم کلیدی حقوقی (FLT:0) شبیه سازی سردرگمی است: علامت تجاری مانع از استفاده از علامتی می شود که مصرف کنندگان را در مورد منبع محصول یا خدمات بر خلاف حق کپی رایت اشتباه می کند، حقوق علامت تجاری به استفاده از نام تجاری با ثبت نام U.S Patent و دفتر علامت تجاری (USTOP) وابسته است.[۳] همچنین می توانید موقعیت خود را برای استفاده از علامت تجاری و علامت گذاری های تجاری خود تقویت کنید.

ایجاد یک استراتژی جامع حفاظت از برند

حفاظت از برند موثر یک عمل واحد نیست – یک چرخه مستمر برای امنیت، نظارت و اجرای حقوق شما است.در زیر استراتژی های حیاتی هستند که توسط اولویت سازماندهی شده اند.

۱- یک حساب IP Thorough را انجام دهید

قبل از اینکه هر برنامه ای را ثبت کنید، موجودی از تمام دارایی های برند خود را انتخاب کنید.هر چیزی را که می تواند توسط حق چاپ یا علامت تجاری محافظت شود، از جمله:

تمام تغییرات لوگوی شما (رنگ کامل، سیاه و سفید، افقی، عمودی)
هر شعار و شعاری که در بازاریابی استفاده می شود
صفحات وب کلیدی، PDF های قابل دانلود و کتاب های الکترونیکی
طراحی های بسته بندی محصول و برچسب ها
فونت های سفارشی، آیکون ها و دارایی های دیجیتال

تاریخ های ایجاد، نویسندگان و اولین استفاده در تجارت برای هر دارایی را مستند کنید، این حسابرسی اولویت های ثبت نام شما را مطلع می کند و به شما کمک می کند تا از شکاف ها اجتناب کنید.در نظر بگیرید که از یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال برای پیگیری مالکیت، مجوز و تاریخ های تمدید استفاده کنید.

۲- ثبت نام علامت تجاری خود را در اوایل

مسائل مربوط به زمانبندی (Teaming Matter) در بسیاری از کشورها، حقوق علامت تجاری به اول برای فایل می رود، نه اولین کسانی که از آن استفاده می کنید.

استفاده در تجارت : اگر علامت در حال حاضر با کالاها / خدمات استفاده می شود، اثبات استفاده (به عنوان مثال، برچسب محصول یا تصویر وب سایت).
(FLT:0) استفاده از : اگر هنوز راه اندازی نشده اید، درخواست استفاده از قصد برای ذخیره حقوق خود را ثبت کنید، بعداً بیانیه ای از استفاده با اثبات ارائه خواهید داد.

در نظر بگیرید که یک وکیل علامت تجاری برای انجام یک جستجوی ترخیص و ترخیص از آن، خطر درخواست شما را به دلیل یک علامت تجاری که قبلاً مورد بحث قرار گرفته است، کاهش می دهد. پایگاه داده TESS USPTO نقطه شروع خوبی است، اما جستجوی حرفه ای عمیق تر به استفاده های رایج و ثبت نام های دولتی تبدیل می شود.

۳- استفاده از علامت مناسب و اعلان ها

قرار دادن جهان در نظر گرفتن حقوق شما یک گام کم هزینه و با آرامش بالا است.

[FLT: 1] نمادهای علامت گذاری شده (FLT: Use TM for uncordmark and ® for Federally ثبت نام علامت ها و نشانه های ثبت شده توسط فدرال همیشه از آنها در کنار نام یا آرم برند خود استفاده کنید.
اطلاع رسانی های حق بیمه : در هر کار اصلی، شامل © نماد، سال انتشار اول و نام مالک حق چاپ.
درtribution و شرایط استفاده : در وب سایت خود، به وضوح بیان می کند که تمام محتوا متعلق به شرکت شما است و ممکن است بدون اجازه استفاده نمی شود.

۴- نظارت بر حقوق شما به طور مداوم

ثبت نام به تنهایی مانع از نقض کنندگان نمی شود، شما باید به طور فعال بر بازار و کانال های دیجیتال برای استفاده غیر مجاز نظارت کنید.هر چه بیشتر یک تخلف بدون کنترل باشد، سخت تر می شود که حقوق خود را بیان کنید.

ابزار نظارت بر برند آنلاین : خدمات مانند براندShield، مارکتور، یا حتی Google Alerts می تواند استفاده های مشکوک از نام، آرم یا محتوا را نشان دهد هشدار برای از دست دادن و تغییرات رایج.
چک های بازار : به طور منظم جستجو آمازون، eBay، Alibaba، و رسانه های اجتماعی برای محصولات تقلبی و یا لیست که سوء استفاده از نام تجاری خود را ارائه می دهند، بسیاری از سیستم عامل ها برنامه های رجیستری برند را ارائه می دهند که ابزار اجرای اضافی را ارائه می دهند.
خدمات مشاهده علامت : این خدمات به شما هشدار می دهد که هنگام ثبت نام جدید علامت تجاری مشابه شما، به شما فرصتی برای مقابله با آنها قبل از ثبت نام.
اسکن رسانه های اجتماعی : ابزار های پاره کردن می توانند حساب های غیر شخصی کننده، هشتگ هایی که از نام تجاری شما سوء استفاده می کنند یا نقض کپی رایت در فیلم ها و تصاویر آپلود شده، راه حل های خودکار می توانند هزاران پست روزانه را اسکن کنند.

یک برنامه تنظیم کنید – به صورت ماهانه یا سه ماهه – برای بررسی گزارش های نظارت اولیه، هزینه و پیچیدگی اجرای را کاهش می دهد.

۵- حقوق خود را به صورت استراتژیک تقویت کنید

هنگامی که شما یک تخلف را پیدا می کنید، بلافاصله اقدام به اجرای آن می توانید به خطایی کنید یا حتی از دست دادن حقوق اگر علامت عمومی شود (فکر کنید "calator" یا "aspirin") گزینه های اجرای از غیر رسمی:

نامه های خوش و پنهان : نامه مودبانه اما محکم می تواند بسیاری از نقض های ناخواسته را حل کند، شامل شواهد ثبت نام شما و تقاضای روشن برای متوقف کردن فعالیت های نقض کننده است.
[DMCA] یادداشت برداری : برای نقض حق تکثیر آنلاین، استفاده از قانون کپی رایت دیجیتال (DMCA) برای درخواست سیستم عامل های میزبانی برای حذف محتوای نقض کننده است.
عملیات و لغو : اگر کسی سعی کند یک علامت تجاری مشابه ثبت نام کند، می توانید مخالفت با دفتر دادرسی و هیئت مدیره (TTAB) قبل از ثبت نام، یا لغو پس از آن، این دادرسی اداری اغلب سریع تر و ارزان تر از دادرسی.
: به عنوان آخرین راه حل، پرونده دعوی برای نقض علامت تجاری یا نقض حق چاپ.دادگاه می تواند خسارت، دستور و، در برخی موارد، هزینه وکیل را دریافت کند.

با یک وکیل مالکیت معنوی کار کنید تا قدرت پرونده شما و هزینه هر عمل اجرای را ارزیابی کنید، نه هر تخلفی حکم یک شکایت را صادر می کند – گاهی اوقات یک توقف کننده و سرقت شده به اندازه کافی است.

آموزش تیم و همکاران خود

کارکنان، پیمانکاران و شرکای تجاری شما می توانند قوی ترین مدافعان شما باشند – یا ضعیف ترین لینک شما دستورالعمل های برند را اجرا کنند که شامل موارد زیر است:

استفاده از علامت های تجاری [FLT 1]: چگونه لوگوها را نمایش دهید، چه رنگی برای استفاده، چه کاری باید انجام دهید (به عنوان مثال، هرگز لوگو را تغییر ندهید یا از آن در یک فرم فعل استفاده نکنید).
انطباق مستقیم : سیاست ها در استفاده از تصاویر، فونت ها و کد از طرف های ثالث نیاز به کارکنان تنها استفاده از دارایی های مجاز از سایت های سهام و یا محتوای داخلی ایجاد شده است.
روش های گزارش : یک فرایند روشن برای هر کسی که گزارش مشکوک به نقض آنها به صورت آنلاین و یا در زمینه. ایجاد یک ایمیل داخلی مانند [email protected].

جلسات آموزشی سالانه را در نظر بگیرید و شامل بندهای IP در قرارداد های استخدام و پیمانکاری باشید، به عنوان مثال، اطمینان حاصل کنید که قراردادها به طور واضح حق کپی رایت تمام محصول کار را به شرکت شما اختصاص می دهند و همچنین شامل مقررات محرمانه برای محافظت از اسرار تجاری هستند.

استراتژی های پیشرفته برای رشد برندها

مجوز و فرانکینگ

هنگامی که نام تجاری شما از نظر قانونی امن است، می توانید آن را از طریق موافقت نامه های مجوز به دست آورید.یک مجوز به خوبی سرقت شده محدوده استفاده، کنترل کیفیت، حق امتیاز و حق صدور مجوز حق حق بیمه نامه نیاز به کنترل بر ماهیت و کیفیت کالاهایی که علامت را برای جلوگیری از "نا مجوز"، که می تواند حقوق خود را به طور مشابه تضعیف، نرم افزار و مجوز محتوا به وضوح باید محدودیت های تجاری دقیق (اعتبار نامه، نیاز به سند فدرال).

حفاظت بین المللی

اگر شما فروش یا برنامه ای برای فروش در سطح جهانی، در نظر گرفتن علامت تجاری بین المللی و مکانیسم های حق کپی رایت.

پروتکل مالی : یک درخواست بین المللی از طریق دفتر علامت تجاری داخلی خود را به دنبال حفاظت در چندین کشور به طور همزمان.
کنوانسیون Berne : حفاظت از حق تکثیر در همه کشورهای امضا کننده خودکار است، اما ثبت نام در هر کشور هنوز هم می تواند مزایای اجرای محلی را ارائه دهد.
سیستم های منطقه ای : اتحادیه اروپا ارائه می دهد یک علامت تجاری اتحادیه اروپا (EUTM) که همه کشورهای عضو را پوشش می دهد.سازمان مالکیت معنوی آفریقا (OAPI) و دفتر Benelux برای مالکیت معنوی (BOIP) گزینه های منطقه ای دیگر هستند.

اولویت بندی کشورهایی که در آن شما فروش قابل توجهی، تولید یا جایی که خطرات جعل و تقلب بالا است، یک وکیل IP با تجربه بین المللی می تواند به طراحی یک استراتژی ثبت نام که متناسب با بودجه خود را.

لباس تجاری و پیکربندی محصول

گاهی اوقات نگاه کلی و احساس یک محصول یا بسته بندی آن بسیار متمایز است که می تواند به عنوان (FLT:0) لباس تجاری محافظت شود؛ یک نوع علامت تجاری. Think of the Coca-Cola شکل بطری یا جعبه آبی تیفانی می تواند شامل لباس های تجاری باشد، شما باید نشان دهید که طراحی به طور ذاتی متمایز است یا دارای معنی ثانویه (cons آن را با یک منبع حفاظت از آن مرتبط می کند: تجارت می تواند شامل تجارت باشد.

طرح فروشگاه (به عنوان مثال، داخلی مینیمالیستی اپل)
شکل های محصول (به عنوان مثال، یک بطری عطر منحصر به فرد)
ترکیب رنگ (به عنوان مثال، تنها قرمز کفش های لوبورتین)

شواهد مستند از شناخت مصرف کننده و استفاده در تجارت این یک منطقه پیچیده تر از قانون است، بنابراین با یک متخصص لباس تجاری مشورت کنید.

اشتباهات رایج برای اجتناب از

حفاظت از برند پر از مشکلات است، در اینجا پنج تا برای مشاهده موارد زیر وجود دارد:

صبر کردن برای ثبت نام : تاخیر می تواند اجازه دهد دیگران ثبت نام علامت مشابه اول، به شما برای بازآفرینی و یا پرداخت برای مجوز.
نادیده گرفتن حقوق رایج قانونی [FLT 1]: حتی اگر ثبت نام نکرده اید، کسی که قبلا در یک منطقه جغرافیایی خاص استفاده می شود ممکن است اولویت داشته باشد.
با استفاده از دارایی های بدون مجوز : یک تصویر کپی رایت از Google Images می تواند منجر به حذف DMCA یا شکایت همیشه استفاده از محتوای مجاز و یا اصلی حتی فونت نیاز به مجوز.
نظارت بر ثبت نام : ثبت نام فقط آغاز است بدون نظارت، نام تجاری شما می تواند با کپیکت رقیق شود تا زمانی که سرمایه گذاری نظارت بر آن به طور معمول 5 تا 10٪ از هزینه های ثبت نام از دست بدهد.
به طور خلاصه به دنبال رسانه های اجتماعی و نام دامنه : ثبت نام نام دامنه (از جمله از دست دادن و پسوند جایگزین مانند .net، .org، .biz) و حساب های رسانه های اجتماعی در اوایل برای جلوگیری از جاسوسی و غیر شخصی سازی سایبر.

اندازه گیری ROI حفاظت از برند

سرمایه گذاری در حفاظت از IP اغلب بازده قابل اندازه گیری را به دست می آورد.

ارزش گذاری بالا برای ادغام یا خرید : دارایی های ثبت شده IP در ترازنامه به عنوان دارایی های نامشهود ظاهر می شوند، افزایش ارزش شرکت.
درآمدزایی [FLT: یک نام تجاری محافظت شده می تواند به دیگران مجوز، تولید درآمد منفعل. جهانی صدور مجوز فروش 292 میلیارد دلار در خرده فروشی در سال 2022.
عدم رعایت مواد تقلبی [FLT 1]: حقوق قوی آن را آسان تر برای خاموش کردن عملیات جعلی، حفظ فروش و اعتماد به نام تجاری هزینه های جهانی برآورد 500 میلیارد دلار در سال است.
] پس انداز هزینه های لیر : نظارت اولیه و اجرای بسیار ارزان تر از واکنش به بحران پس از یک تخلف عمده در حال حاضر سهم بازار را از بین برده است.

برای کسب و کارهای کوچک و متوسط، مقرون به صرفه بودن یک استراتژی متمرکز IP - شاید فقط دو یا سه علامت کلیدی و یک ابزار نظارت اساسی - می تواند تغییر کند. معیارهای پیگیری مانند تعداد نقض های حل شده، زمان به وضوح، و مجوز درآمد برای نشان دادن ارزش.

همه چیز را با هم جمع کنید

استراتژی های حق تکثیر و علامت تجاری ابزار رقابت نیستند؛ آنها لایه های مکمل حفاظت از حق تکثیر هستند که محتوای خلاقانه ای را که نام تجاری شما را بیان می کند (متن، تصاویر، کد)، در حالی که علامت تجاری از نماد های شناسایی و شهرت مرتبط با آن محافظت می کند، آنها به شما حق می دهند دیگران را از کپی کردن دارایی های خود، سرمایه گذاری بر روی حسن نیت یا گیج کننده مشتریان خود متوقف کنید.

با حسابرسی از دارایی های فعلی برند خود شروع کنید. ثبت نام مهمترین علامت تجاری و حق چاپ خود را در اوایل شروع کنید.از مارک های اطلاع رسانی مناسب استفاده کنید.برای تیم خود نظارت ساده ای ایجاد کنید و از اجرای حقوق خود در صورت لزوم نترسید.این مراحل متمایز بودن نام تجاری، حفظ اعتماد مشتری و ایجاد ارزش بلند مدت است که می تواند تغییر بازار را حفظ کند.

برای مطالعه بیشتر، با پورتال ثبت نام دفتر کپی رایت ایالات متحده و صفحه USPTO Trademark Basics برای استراتژی های بین المللی مشورت کنید، پورتال SME WIPO ارائه می دهد راهنمای عملی متناسب با کسب و کارهای کوچکتر است: حفاظت از نام تجاری هزینه نیست - این یک سرمایه گذاری در آینده شرکت شما است.