چگونه از مواد حق تکثیر شده در تبلیغات تجاری استفاده کنیم

استفاده از مواد کپی رایت در تبلیغات تجاری یک تلاش عالی است.یک اشتباه تنها می تواند منجر به دعوی پر هزینه، آسیب به شهرت نام تجاری، و حذف کمپین شما شود، با این حال، بسیاری از کسب و کارها، از استارتاپ ها گرفته تا شرکت های چند ملیتی، به طور معمول بر عکس ها، موسیقی، کلیپ های ویدئویی و سایر مطالب متعلق به دیگران برای متقاعد کردن تبلیغات کلیدی با استفاده از منابع تبلیغاتی دقیق و دقیق از مطالب کاربردی دقیق در پوشش همه چیز های کاربردی، استفاده از حق استفاده از کپی رایت، و کاربردی، ارائه می کنند.

درک اصول قانون کپی رایت

قبل از استفاده از هر گونه مواد شخص ثالث در یک تبلیغات، شما باید محدوده اساسی حفاظت از حق کپی رایت را درک کنید، یک نوع قانون مالکیت معنوی است که به سازندگان حقوق انحصاری را در مورد آثار اصلی خود از نویسنده ثابت در یک رسانه ملموس از بیان می دهد. این آثار شامل قطعات ادبی، ترکیب های موسیقی، ضبط صدا، تصاویر، نقاشی ها، فیلم ها، نرم افزار و طرح های معماری است.

شش حقوق انحصاری اولیه که به مالک حق کپی رایت اعطا می شود عبارتند از:

[در این باره] تولید: [[[۱]] حق کپی برداری از کار.
[[۱] [۱۰]: [[۱]] حق فروش، اجاره، یا در غیر این صورت ارسال نسخه به عموم.
کارهای انگیزشی: حق ایجاد آثار جدید بر اساس اصل (به عنوان مثال، یک remix، ترجمه یا سازگاری).
عملکرد عمومی: حق انجام کار به طور عمومی (مزامیر برای موسیقی، نمایشنامه ها و غیره).
نمایش عمومی: حق نمایش کار به طور عمومی (مزامیر برای تصاویر، فیلم ها و غیره).
انتقال صوتی دیجیتال: برای ضبط صدا، حق انجام از طریق انتقال صوتی دیجیتال (به عنوان مثال، جریان).

حفاظت از حق تکثیر در ایالات متحده به طور خودکار بر ایجاد و تعمیر ثبت نام با دفتر حق تکثیر ایالات متحده برای کار کپی رایت مورد نیاز نیست، اما ثبت نام یک پیش شرط برای ثبت یک دادخواست است و اجازه می دهد تا خسارت های قانونی برای کار پس از 1 ژانویه 1978 ایجاد شود، به طور کلی زندگی نویسنده به علاوه 70 سال برای کار برای استخدام، مدت 95 سال پس از انتشار، و یا هر زمان انتشار از ورود به دامنه عمومی است.

برای تبلیغات تجاری، شما تقریبا همیشه باید با این حقوق انحصاری ارتباط برقرار کنید، به سادگی پرداخت برای یک محصول حق استفاده از عناصر کپی رایت خود را در تبلیغات به شما نمی دهد، به عنوان مثال، خرید یک نقاشی از دیوار حق بازتولید آن را در یک بیلبورد ندارد. کپی رایت با هنرمند باقی می ماند مگر اینکه به طور واضح در نوشتن منتقل شود.

مجوز و مجوز: استاندارد طلا

قانونی ترین راه امن، اخذ مجوز صریح از مالک حق کپی رایت است، به طور معمول از طریق یک قرارداد مجوز، مجوز یک قرارداد است که به شما اجازه می دهد تا از مواد حق چاپ به روش های خاص، برای مدت خاص و اغلب تحت محدودیت های جغرافیایی یا رسانه ای خاص استفاده کنید.

مجوز مستقیم

برای محتوای منحصر به فرد - مانند یک عکس خاص توسط یک هنرمند شناخته شده یا یک کلیپ از یک آهنگ محبوب - شما باید به طور مستقیم با دارنده حقوق و یا نماینده مجاز آنها (به عنوان مثال، برچسب ضبط، آژانس عکس سهام یا ناشر موسیقی) مذاکره کنید تا مجوز به طور واضح استفاده تجاری را در تبلیغات پوشش دهد.

Creative Commons و دیگر مجوز های باز

بسیاری از سازندگان آثار خود را تحت مجوز Creative Commons (CC) منتشر می کنند که ابزارهای قانونی هستند که مجوز های خاصی را در پیش می گیرند، اما تمام مجوزهای CC اجازه استفاده تجاری را نمی دهند. CC BY مجوز کار را به طور دقیق نقض می کند، اما نیاز به تخصیص غیر مجاز دارد.

گزینه امن تر برای تبلیغات استفاده از مواد تحت CC0 مجوز، همچنین به عنوان "No Rights کار می کند" تحت CC0 اختصاص داده شده به دامنه عمومی، و شما می توانید آنها را برای هر منظور، از جمله تبلیغات تجاری، بدون تخصیص (هر چند که ارجاع همیشه قدردانی می شود) استفاده می شود.

Royalty-Free در مقابل سهام مدیریت شده حقوق

اکثر تصویر سهام، ویدئو و کتابخانه های صوتی دو مدل مجوز اولیه را ارائه می دهند: بدون حق امتیاز (RF) و حقوق مدیریت (RM).

Royalty-Free (RF): شما هزینه یک بار پرداخت می کنید و می توانید از چندین بار محتوا، در پروژه های متعدد، بدون پرداخت حق امتیاز اضافی استفاده کنید، با این حال، مجوز غیر انحصاری است، به این معنی که دیگران می توانند از همان مجوز استفاده کنند.
حق مدیریت (RM): شما هزینه بر اساس استفاده خاص پرداخت می کنید - به عنوان مثال، مدت، منطقه جغرافیایی، صنعت، چاپ، مجوز منحصر به فرد برای آن استفاده خاص است، بنابراین تصویر توسط یک رقیب به همان شیوه استفاده نمی شود. RM بیشتر کنترل شده و اغلب برای کمپین های تبلیغاتی بالا استفاده می شود، اما همچنین گران تر است.

مجوز موسیقی در تبلیغات

موسیقی یکی از سخت ترین زمینه های تبلیغات است.استفاده از یک آهنگ محبوب نیاز به تمیز کردن حداقل دو کپی رایت دارد: ترکیب ( متعلق به آهنگساز یا ناشر موسیقی) و ضبط صدا (که توسط برچسب ضبط شده YouTube تعلق دارد) شما به طور معمول نیاز به یک مجوز هماهنگ سازی (اعتبار) برای جفت موسیقی با تصاویر بصری در یک آگهی. علاوه بر این، یک مجوز استفاده از برچسب لازم برای استفاده از یک سیستم صوتی خاص (مانند فروش موسیقی).

استفاده منصفانه در یک زمینه تجاری

استفاده منصفانه یک دکترین قانونی است که اجازه می دهد استفاده محدود از مواد حق چاپ بدون اجازه برای اهداف مانند انتقاد، نظر، گزارش اخبار، تدریس، بورس تحصیلی یا تحقیقات، با این حال، استفاده تجاری به طور کلی تحت تجزیه و تحلیل استفاده منصفانه دیده می شود.

آیا از این روش و استفاده از آن بهره می برید؟ آیا شما عبارت جدید یا معنی اضافه کرده اید؟ استفاده تجاری از وزن در برابر استفاده منصفانه، اما استفاده از تحول می تواند بر این امر غلبه کند.
طبیعت کار کپی رایت: [FLT 1] استفاده از یک کار بسیار خلاق (شنگ، نقاشی) در برابر استفاده منصفانه در مقایسه با استفاده از یک کار واقعی (مقاله خبری) وزن.
یک مزیت و قابل توجه است: [FLT 1] استفاده از یک بخش کوچک و ناچیز بیشتر احتمال دارد که منصفانه استفاده شود، اما حتی مقدار کمی از آن را می توان نقض کرد اگر آن را "قلب" کار است.
در بازار بالقوه: آیا استفاده از آسیب به توانایی مالک حق چاپ برای کسب هزینه های مجوز؟ این عامل اغلب مهم است استفاده از مواد در تبلیغات به طور مستقیم با فرصت های مجوز مالک حق چاپ رقابت می کند.

در تبلیغات خالص – استفاده از محتوای کپی رایت شده تنها برای فروش یک محصول – استفاده منصفانه به ندرت یک دفاع موفق است.

[FLT: 1] اگر تبلیغ شما یک ملودی است که در مورد یا انتقاد از کار اصلی (نه فقط برای خنده برای فروش محصول استفاده می شود)، ممکن است محافظت شود، به عنوان مثال، یک تجارت نوشابه که سرگرم کننده در یک صحنه فیلم معروف با تبدیل آن به معنای آن می تواند واجد شرایط، این واقعیت است تجزیه و تحلیل خاص در اغلب مورد آزمایش و تحلیل خاص است.
استفاده ناشناس: اگر یک تصویر کپی رایت به طور تصادفی در پس زمینه یک تبلیغ ویدئویی ظاهر شود (به عنوان مثال، یک پوستر بر روی دیوار) و تمرکز نیست، برخی از دادگاه ها این مینیفا را پیدا کرده اند (بسیار ناچیز است که نقض آن است)، اما این بندر امن نیست؛ شما باید در صورت امکان آن را اجتناب کنید.

وارنینگ: استفاده منصفانه از تبلیغات تجاری بدون بررسی کامل قانونی خطرناک است، اکثر مارک ها ترجیح می دهند محتوای مجوز را به جای شرط در دفاع از دادگاه مشورت با یک وکیل مالکیت معنوی قبل از استفاده منصفانه در هر کمپین تجاری.

دامنه عمومی و محتوای باز

محتوا در دامنه عمومی برای هر کسی که برای هر منظوری از آن استفاده کند، از جمله تبلیغات تجاری، بدون اجازه یا تخصیص، آثار وارد حوزه عمومی می شوند، زمانی که حق تکثیر منقضی می شود، هرگز حق چاپ نداشت یا به دامنه عمومی توسط خالق اختصاص داده شده است.

دامنه عمومی چیست؟

در ایالات متحده، تمام آثار منتشر شده قبل از 1928 به طور کلی در حوزه عمومی (از سال 2025) آثار منتشر شده بین 1928 و 1978 هنوز هم ممکن است بسته به تمدید و سایر قوانین منتشر شده باشد. آثار ایجاد شده توسط دولت فدرال ایالات متحده (نه ایالتی یا محلی) به طور خودکار در حوزه عمومی محتاط هستند: عکس از یک نقاشی عمومی دامنه ممکن است خود را در صورت استفاده از سبک سازی مدرن (به عنوان مثال امن است.

آثار دولتی و داده های باز

کار دولت آمریکا شامل اسناد، تصاویر و فیلم هایی است که کارکنان فدرال به عنوان بخشی از وظایف رسمی خود ایجاد می کنند.برای مثال، تصاویر ناسا، تصاویر ملی و اینفوگرافیک های CDC می توانند از آنها در تبلیغات عمومی استفاده کنند، اما نمی توانید تصور کنید که دولت محصول شما را تأیید می کند.

CC0 و سایر موارد

همانطور که قبلا ذکر شد، CC0 یک ابزار قانونی است که به سازندگان اجازه می دهد تا تمام حق کپی رایت و حقوق همسایه را در سطح بین المللی کاهش دهند. بسیاری از عکاسان، تصویرگران و نوازندگان از CC0 برای کمک به منابع مشترک مانند Commons Flickr، Pixabay و موزه متروپولیتن هنر باز دسترسی (که از CC0 برای بسیاری از تصاویر آن استفاده می کند) منابع عالی برای کیفیت بالا هستند که می توانند در تبلیغات استفاده کنند.

استراتژی های ریسک پذیری

حتی با مجوز ها و مجوز ها، کمپین های تبلیغاتی می توانند با چالش های قانونی مواجه شوند و اجرای یک چارچوب کاهش ریسک قوی ضروری است.

ایجاد محتوا

تنها راه تضمین هیچ گونه مسائل حق کپی شخص ثالث ایجاد محتوای اصلی خود را. عکاسان Hire، ویدئوگرافی، نوازندگان، طراحان گرافیک و کپی رایت برای تولید کار به طور خاص برای تبلیغ شما است.اطمینان حاصل کنید که همه کار تحت یک "کار نوشته شده برای استخدام" توافق، بنابراین شرکت شما دارای حق چاپ و کپی رایت است اگر پیمانکاران مستقل استفاده می شود، یک وظیفه مهم کپی رایت است.

عدم ادغام در قراردادها

هنگامی که شما مجوز محتوا از یک آژانس سهام یا یک خالق آزاد، شامل یک بند بی نظیر است.این بدان معنی است که فروشنده موافقت می کند که اگر محتوا به نظر می رسد به نقض حقوق شخص دیگری است، آژانس های سهام قابل نفوذ مانند Shutterstock و Getty Images ارائه می دهند تا به مقدار مشخصی از پوشش را تأیید کنند و اطمینان از گسترش تبلیغات خاص خود (به انگلیسی: Shutterstock).

اشتباهات و بیمه های O&O

بیمه مسئولیت رسانه ها، که اغلب به نام خطا و حذف بیمه (E&O) نامیده می شود، می تواند هزینه های قانونی و شهرک سازی های مربوط به ادعاهای نقض حق نشر در تبلیغات را پوشش دهد. بسیاری از پخش کنندگان و شبکه های تبلیغاتی نیاز به اثبات این بیمه قبل از اینکه آنها را به یک کارگزار بیمه که در سیاست های رسانه ای تجربه شده است برای اطمینان از پوشش شما کافی است.

تحقیقات شفاف سازی Thorough Clearance Research

قبل از قفل کردن یک مفهوم خلاق، یک بررسی ترخیص را انجام دهید. لیست گسترده ای از هر عنصر تبلیغ خود ایجاد کنید: هر تصویر، آهنگ، کلیپ ویدئویی، فونت و مرجع نام تجاری برای هر عنصر، منبع، نوع مجوز و هر گونه محدودیت را شناسایی کنید.این به شناسایی مسائل بالقوه در اوایل فونت ها کمک می کند، توجه داشته باشید که بسیاری از تایپ ها نرم افزار کپی رایت هستند؛ استفاده از یک فونت تجاری در یک ویدیو مجوز یا هر گونه مجوز نیاز به مجوز دارد.

بهترین بررسی برای تبلیغ کنندگان تجاری

همه چیز را کپی رایت می کند.[۱۰] [۱۰] مگر اینکه شواهد روشنی در حوزه عمومی داشته باشید یا به طور صریح برای استفاده تجاری مجوز داشته باشید، از آن استفاده نکنید.
] شرایط مجوز خواندن با دقت حتی مجوزهای بدون مانع از "برج" محدودیت هایی دارند: هیچ استفاده در زمینه های پورنوگرافی، نفرت انگیز یا حساس؛ محدودیت های مربوط به چاپ اجرا می شود؛ ممنوعیت فروش مجدد خود محتوا.
در توزیع به عنوان مورد نیاز اگر با استفاده از CC BY یا مجوزهای مشابه، از فرمت توصیه شده ارجاع: عنوان، نویسنده، URL منبع، نام مجوز و URL پیروی کنید.
«روریز» از رسانه های اجتماعی فقط به این دلیل که یک تصویر به طور عمومی در اینستاگرام یا توییتر منتشر می شود به این معنی نیست که شما اجازه استفاده از آن را در یک آگهی دارید.
استفاده از کتابخانه های سهام حرفه ای.[۱۰] Shutterstock، Adobe Stock، Pond5، و سایر خدمات معتبر ارائه مجوز تجاری روشن و indemnification سایت های آزاد مانند Unsplash خوب هستند اما تأیید مجوز هر تصویر: برخی از تصاویر Unsplash ممکن است دارای نسخه های اموال، اما همه چیز.
موسیقی شفاف در اوایل ترخیص موسیقی می تواند بیشترین زمان را داشته باشد، در نظر بگیرید با استفاده از کتابخانه های موسیقی تولید که ارائه می دهند همگام سازی و حقوق کارشناسی ارشد برای تبلیغات.
(فَلَّهُمْهُمْهُمْهُمْهُمْهِ وَهُمْهُمْهُمْهِ وَهُمْهِهُمْهِهُمْهُوا مِنَهُمْهُمِهُمِهُوا مِهُمِهُمِهُمِهُوا مِنِهُوا مِهُمِهُوا مِهُمِهُوا مِنِهُمْهُمْهُمِنِنْهُمْهُوا مِهُوا مِنِنِنِنِهُمْهُمْهُوا مِهُمَاَاْهُوا مِنْهُمْهُمْهُوا مِنَاَاِنَهُمِنَاَاَا مِنَاَهُوَاَهُوَاِنَاَاَاَا مَ
یک وکیل را به کار گیرید.[۱۰] برای کمپین های با درآمد بالا، یک وکیل مالکیت معنوی، قرارداد مجوز خود و دامنه استفاده مورد نظر خود را بررسی کنید.

نتیجه گیری

استفاده از مواد حق کپی رایت در تبلیغات تجاری به طور ذاتی محدود نیست، اما نیاز به بهداشت قانونی دیلیgent دارد. امن ترین مسیر این است که به طور مستقیم از مالک حق چاپ مجوز بگیرید یا از مواد استفاده کنید که در حوزه عمومی قرار دارد یا به طور صریح برای استفاده تجاری آزاد می شود (به عنوان مثال CC0) استفاده منصفانه وجود دارد، اما به ندرت یک شرط امن برای تبلیغات ساده است.

برای مطالعه بیشتر، با دفتر حق تکثیر ایالات متحده مشورت کنید، برای راهنمایی رسمی فهرست مجوز عمومی برای گزینه های باز مجوز، و بررسی این راهنما در قانون تبلیغات برای بهترین شیوه های اضافی.