Los aspectos legales de usar el pie de acción en la producción de vídeo

Privacidad, publicidad y riesgos de la adoración

Las imágenes de stock que incluyen personas reconocibles, propiedad privada o marcas no pueden utilizarse de una manera que suponga el respaldo, el patrocinio o la afiliación sin emisiones explícitas. Por ejemplo, usar un clip de una persona que tiene una soda de marca puede en un comercial para una bebida en competencia podría implicar el respaldo y la violación de los derechos de marca.

Cuestiones de marca y marca

Pie de página que incluye logotipos, marcas o diseños de productos distintivos pueden requerir la limpieza de marcas. Incluso si el clip es libre de regalías, utilizarlo para promover un producto o servicio que compite con la marca representada podría ser problemático. Muchas licencias prohíben explícitamente usar imágenes para disipar o competir con el asunto sujeto. Por ejemplo, usando un clip con un logotipo de Apple visible en un comercial para una marca de smartphones que compiten crea un alto riesgo de dispersión de marcas.

Duración y Plazo de la Licencia

Algunas licencias tienen fechas de caducidad o se limitan a un término específico. Si su proyecto permanece en línea durante años —como la mayoría de los videos corporativos, sitios web y contenidos de transmisión lo hacen— debe asegurarse las coberturas de la licencia de ese período. Una licencia gestionada por derechos puede permitir el uso de sólo un año; después de eso, usted necesita renovar o renegociar. Incluso las licencias perpetuas pueden tener condiciones que desencadenan la caducidad, como una capucha en el número de las emisiones o las fechas de renovación.

Obtención de las debidas garantías

Las plataformas de imágenes de stock normalmente requieren que los creadores de contenido (contribuyentes) obtengan versiones de modelos para personas reconocibles y liberaciones de propiedades para propiedad privada. Sin embargo, como usuario final, usted es responsable en última instancia de verificar que existen las autorizaciones necesarias. Resistir únicamente en una representación de una plataforma puede no protegerle de la responsabilidad si una liberación es desaparecida o inválida.

Modelo de lanzamientos

Una versión modelo es un documento legal firmado por una persona que aparece en el vídeo, otorgando permiso para usar su semejanza con fines comerciales. Sin una liberación, sólo puede utilizar el vídeo en contextos editoriales que no implican aprobación. Las versiones para menores requieren la firma de un padre o tutor, y en algunas jurisdicciones, la liberación debe ser notarizada. Tenga en cuenta que algunos países tienen más derechos de personalidad (por ejemplo, Alemania, Francia) donde se pueden requerir ciertas licencias

Publicaciones de bienes

Las versiones de propiedad son necesarias para lugares de propiedad privada — una casa de alguien, una galería de arte privada, un interior de edificio de marca, un restaurante con decoración distintiva. Propiedad pública como calles, parques y edificios gubernamentales generalmente no requiere una liberación. Sin embargo, obras arquitectónicas (por ejemplo, la Torre Eiffel de noche, el interior de la Ópera de Sydney) pueden tener derechos de autor de iluminación o restricciones especiales.

Obras Huérfanas y Temas Desconocidos

Algunas veces el vídeo contiene personas o propiedades que no pueden identificarse. Si no puede obtener liberaciones, el enfoque más seguro es utilizar este material sólo editorialmente o evitarlo por completo. Algunas plataformas ofrecen clips "listos", pero la carga de la prueba puede caer sobre usted si una liberación es más tarde desafiada. Las obras orfanosas son un riesgo particular en el material histórico o archivado: los sujetos pueden estar muertos, pero sus herederos podrían sobrevivir reclamaciones bajo derechos de muerte.

Pitfalls legales comunes en uso de pie de acción

Malentendido el alcance de la licencia

Muchos productores asumen que comprar un clip libre de derechos de regalías les otorga derechos ilimitados. Esto es falso. Las violaciones incluyen el uso de imágenes de una manera explícitamente prohibida (por ejemplo, en un anuncio de campaña política cuando la licencia lo prohíbe) o exceder el número permitido de copias. Las plataformas utilizan herramientas automatizadas para detectar el uso indebido, y los titulares de derechos de autor pueden demandar por infracciones, lo que lleva a daños legales hasta $150.000 por trabajo (en los Estados Unidos) si la violación de los canales completos.

Utilizando el Footage Más allá del mandato de licencia o territorio

Una licencia de derechos gestionada por Norteamérica no puede ser usada en una campaña global. De igual manera, el uso de un clip indefinidamente cuando la licencia ha expirado constituye una violación. Mantenga registros meticulosos de términos de licencia y fechas de renovación. En un caso notable, una empresa de producción utilizó un clip gestionado por derechos en un anuncio de televisión que se emitía internacionalmente durante tres años, a pesar de una licencia que permitió sólo un año de emisión norteamericana.

No atribuir cuando se requiere

Algunas licencias Creative Commons o licencias sin derechos requieren atribución en los créditos finales, descripción de vídeo o documentación de proyectos. La omisión puede resultar en una violación de la reclamación de contrato. Incluso si no es legalmente necesaria, dar crédito es buena práctica y ayuda a mantener relaciones con los creadores de contenido. Sin embargo, la atribución debe hacerse en el formato específico que la licencia requiere —algunos la colocación de la demanda en los créditos mismos, mientras que otros aceptan un enlace en la descripción de vídeo.

Reventar o sub-Licensar

Las licencias estándar prohíben revender el vídeo como es o como parte de una biblioteca de stock competidor. Si usted crea una plantilla de vídeo (por ejemplo, un proyecto de Adobe After Effects) que otros compran, no puede incluir el material de stock que no se aclara para sublicenciar. Necesitaría una licencia ampliada que permita vender el vídeo a ser incrustado y redistribuido. Esta es una trampa común para diseñadores de movimiento y creadores de plantillas: ellos mismos

Reforzando el uso justo para proyectos comerciales

El uso justo (en los Estados Unidos) y el trato justo (en las jurisdicciones de derecho común) son excepciones estrechas a la protección de derechos de autor, destinadas a fines como crítica, comentario, reportaje de noticias, enseñanza, beca o investigación. Los tribunales evalúan cuatro factores: el propósito y el carácter del uso (con fines comerciales contra uso transformador sin fines de lucro), la naturaleza del trabajo con derechos de autor, la cantidad utilizada y el efecto en el mercado.

Buenas prácticas para el cumplimiento jurídico

Para protegerse y sus proyectos, adopte las siguientes mejores prácticas:

• Leer el acuerdo de licencia cuidadosamente para cada clip que utilice. Preste atención a las restricciones de uso comercial, atribución, límites territoriales y sensibilidad. No asuma que los términos son idénticos en plataformas o incluso en diferentes clips en la misma plataforma.
• Descargar y almacenar una copia de la licencia] y cualquier recibo o captura relevante que muestre los términos en el momento de la descarga. Esta documentación es vital si surge una disputa años después. Considere el uso de un sistema de gestión de activos basado en la nube que etiqueta cada clip con sus datos de licencia.
• Use plataformas de material reputable que muestren claramente los términos de licencia y requieran que los contribuyentes proporcionen liberaciones. Ejemplos incluyen Shutterstock, Pond5, ]Getty Images y [contributos]
• Mantén un registro de activos para cada proyecto, enumerando cada clip utilizado, su fuente, tipo de licencia, fecha de caducidad y cualquier atribución requerida. Actualice este registro cuando un proyecto sea reeditado, reeditado o distribuido en un nuevo formato.
• ] Consultar a un experto legal cuando utilice imágenes en contextos de alto riesgo: reclamaciones médicas o de salud, publicidad política, productos comercializados a niños, o contenidos que se distribuirán a nivel mundial. El costo de la revisión legal es pequeño en relación con la responsabilidad potencial.
• No se base en "uso justo" o "traficante justo" como defensa para el material de stock en proyectos comerciales. El uso justo es una excepción estrecha y difícil de demostrar, especialmente para usos comerciales transformadores. Cuando en duda, obtenga una licencia o utilice imágenes limpias de liberación.
• ] Tenga cuidado con el contenido generado por el usuario] o con imágenes de sitios libres, a menudo la licencia es ambiguo, el cargador carece de los derechos de licencia, o los términos de la plataforma son inaplicables. Verifique los términos y la autoridad del cargador. Si un clip libre parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo es.
• ]Consider copyright registration] para sus propias obras derivadas que incorporan el material de stock. Mientras que no puede registrar el clip de stock en sí, su recopilación original, edición y elementos creativos adicionales pueden ser protegidos. El registro proporciona daños legales y honorarios de abogado en la litigación estadounidense, que puede ser un poderoso disuasión contra el uso no autorizado de su trabajo por otros.
• Implement a license audit process] al final de cada proyecto. Antes de la entrega final, verifique que cada clip utilizado tiene una licencia válida y actual que coincida con el alcance de distribución real. Este paso a menudo se salta bajo presión de plazo, pero es la forma más eficaz de capturar errores antes de que el contenido se vaya en vivo.
• Educar a su equipo] sobre estos requisitos. Los editores, productores y gerentes de redes sociales deben entender todos los fundamentos de la licencia de grabación de stock. El acceso directo de una persona puede exponer a toda la organización a la responsabilidad.